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『簡體書』化妆品品牌策划与创意

書城自編碼: 2706095
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘红菊
國際書號(ISBN): 9787115413604
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2016-01-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 197/180千字
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 293

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編輯推薦:
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。大数据时代,占位比定位更有效,做品牌一定要一掷千金?你已经落伍了!《化妆品品牌策划与创意》从以下几方面帮你了解品牌策划。
◆真实案例分析品牌策划的法则、工具、方案!
◆经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业,都值得学习借鉴。
◆指明企业创建品牌过程中的普遍误区,给出有效的品牌经营策略!
如果你渴望建立强大品牌,但觉得缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略,那么《化妆品品牌策划与创意》可以帮你用小成本甚至是零成本打造强大品牌!
內容簡介:
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
目錄
第一章 品牌环境考察
信息考察 3
SWOT分析 5
发现目标消费者 7
消费者需求分析 10
消费者参与 13
研究竞争对手 18
分析竞争对手战略 20
远见、创新及核心技术 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 38
摆脱误区 44
STP理论及应用 46
定位的思路与手段 57
用思维导图做好品牌定位 70
用头脑风暴法做好品牌定位 73
品牌的战略和策略 76
品牌管理 86
品牌识别 87
品牌愿景 89
品牌延伸 91
品牌定价策略 99
第三章 起个好名字,讲个好故事
品牌命名 115
品牌要讲述的故事 123
讲述品牌故事的要旨 124
确立一个简明的故事要点 128
故事怎么讲才更可信 129
好故事从让员工相信开始 131
内容比技术更重要 132
LOGO:跨越国界的符号 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 155
化妆品VI设计原则 159
化妆品包装设计 160
宣传册设计 170
网站设计 173
关注团队合作 177
第五章 是结束也是开始
O2O:化妆品商业数据化 183
O2O的核心是线上线下协作 184
O2O数据打通是基本功 186
O2O商业组合模式 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 188
道德、责任与立场 192
参考文献 197

 

 

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