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| 內容簡介： |
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《国际营销》注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销战略、国际营销策略、国际营销组织及控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，并对全球化日益加深、新技术不断发展背景下的国际营销学**进展进行了集中反映，旨在使本教材对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略，起到积极的指导作用。
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| 關於作者： |
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周世民，2008.07-2010.05 中央财经大学金融学院 讲师2010.05至今 中央财经大学国际经济与贸易学院 副教授
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| 目錄：
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**章国际营销导论
**节国际营销概述
一、 国际营销的定义
二、 国际营销与国内营销
三、 国际营销与国际贸易
第二节国际营销学的发展与演进
一、 国际营销学的形成与发展
二、 国际营销的发展阶段
第三节新经济时代国际营销的新发展
一、 新经济时代的趋势
二、 公司的国际营销策略
第四节中国企业的国际营销
一、 经济全球化背景下的我国企业现状
二、 我国企业国际营销者的任务
本章小结
案例分析
第二章国际营销的环境分析
**节国际营销的经济环境
一、 东道国的经济发展水平、 周期
二、 国民收入及其分配
三、 基础设施与城市化程度
四、 对外贸易政策
五、 区域经济一体化与经济全球化
第二节国际营销的政治环境
一、 全球范围的国际政治环境
二、 东道国的政治体制及其与母国的外交关系
三、 民族主义和社会压力
四、 政治风险与对政治环境的处理
第三节国际营销的法律环境
一、 国际（公）法和国际私法
二、 东道国的法律制度
第四节国际营销的文化环境
一、 语言
二、 社交
三、 宗教
四、 审美与忌讳
五、 意识形态和价值体系
六、 文化和营销组合
第五节国际营销的金融与外汇环境
一、 国际货币体系
二、 金融市场
三、 汇率制度
第六节国际营销的技术环境
一、 人力资源与技术水平
二、 知识产权保护
三、 全球电子商务
第七节国际营销的自然环境
一、 地理位置
二、 气候特征
三、 自然资源
四、 环境保护
本章小结
案例分析
第三章国际营销的战略思考
**节国际营销的市场细分
一、 国际市场细分的概念及原则
二、 国际市场细分的标准
三、 国际市场细分的方法
四、 国际市场细分的作用
第二节细分市场的评估与选择
一、 评估细分市场的依据
二、 国际目标市场的选择模式
第三节国际营销的市场定位
一、 国际市场定位的概念及意义
二、 国际市场定位的步骤
三、 国际市场定位的原则
四、 国际市场定位的策略
第四节国际营销战略
一、 国际营销战略的概念
二、 国际营销战略的类型
三、 影响国际营销战略选择的因素
本章小结
案例分析
第四章国际市场进入战略
**节进入国际市场的方式
第二节出口模式
一、 间接出口
二、 直接出口
第二节**进入
一、 许可贸易
二、 特许经营
三、 合同制造
四、 管理合同
五、 BOT模式
第四节投资进入
一、 合资经营
二、 独资经营
第五节国际战略联盟
一、 国际战略联盟的特点
二、 国际战略联盟形成的动因
三、 国际战略联盟的形式
四、 建立国际战略联盟的好处
第六节影响企业进入模式选择的因素
本章小结
案例分析
第五章国际营销调研
**节国际营销信息与信息系统
一、 国际营销信息的内容
二、 国际营销信息系统
三、 国际营销信息系统的来源
第二节国际营销调研的分类及内容
一、 国际营销调研的概念及特点
二、 国际营销调研的类型
三、 国际营销调研的内容
第三节国际营销调研的步骤
一、 国际营销调研的程序
二、 国际营销调研中的问题与障碍
第四节国际营销调研的方法
一、 二手资料调研
二、 原始数据调研
本章小结
案例分析
第六章国际营销的产品策略
**节产品的整体概念与组合
一、 产品
二、 产品的整体概念
三、 产品组合
第二节国际产品生命周期
一、 产品生命周期和国际产品生命周期
二、 产品生命周期各阶段的营销策略
第三节国际产品的标准化与差异化策略
一、 产品标准化策略
二、 产品差异化策略
三、 产品标准化与差异化策略的选择
第四节国际市场新产品开发策略
一、 新产品的概念与分类
二、 国际新产品开发策略
三、 新产品开发过程
第五节国际产品调整与修正策略
一、 国际产品系列的调整
二、 国际产品的适应策略
第六节全球品牌管理
一、 国际品牌的内涵
二、 国际品牌的发展
本章小结
案例分析
第七章 国际营销的价格策略
**节国际营销定价的影响因素
一、 定价目标
二、 影响定价的因素
第二节定价方法
一、 成本导向定价法
二、 竞争导向定价法
三、 需求导向定价法
第三节定价策略
一、 新产品定价策略
二、 心理定价策略
三、 折扣定价策略
四、 差异定价策略
五、 国际转移定价策略
第四节国际市场调价策略
一、 国际企业削价及其策略
二、 国际企业的提价及其策略
三、 消费者与竞争者对国际市场价格变动的反应
四、 国际市场价格调整影响因素及企业对策
本章小结
案例分析
第八章国际营销的渠道策略
**节国际营销渠道
一、 国际营销渠道的概念
二、 国际营销渠道的流程
三、 国际营销渠道的功能
第二节国际营销渠道的设计
一、 国际营销渠道设计的原则
二、 设计国际营销渠道的考虑因素
三、 国际营销渠道设计的程序
第三节国际营销渠道管理
一、 渠道成员的选择
二、 渠道成员的控制
三、 国际营销渠道成本管理
四、 国际营销渠道冲突管理
五、 国际营销渠道的动态调整
第四节国际营销渠道的新进展
一、 营销网络的国际化
二、 渠道系统的联合化
三、 管理手段的科技化
四、 经营方式的新潮化
本章小结
案例分析
第九章国际营销的促销策略
**节国际营销中的广告
一、 概述
二、 国际广告的影响因素
三、 国际广告的决策程序
第二节国际营销中的人员推广
一、 国际市场人员推销概述
二、 国际市场推销人员的类型
三、 国际市场人员推销策略
第三节国际营销中的营业推广
一、 国际市场的营业推广概述
二、 国际市场营业推广的基本策略
三、 国际市场营业推广应注意的特殊问题
第四节国际营销中的公共关系
一、 国际营销中的公共关系概述
二、 国际公共关系的传播过程
三、 国际市场公共关系的主要策略
四、 国际公共关系的误区
本章小结
案例分析
第十章国际营销中的计划、 组织、 执行与控制
**节国际营销中的计划
一、 国际营销计划的含义
二、 国际营销计划的制订
第二节国际营销中的组织
一、 国际营销中的组织的含义
二、 国际营销组织结构的分类
三、 影响国际营销组织结构的主要因素
第三节国际营销中的执行
一、 国际营销执行的含义及约束力量
二、 国际营销执行的过程
第四节国际营销中的控制
一、 国际营销控制的含义和内容
二、 国际营销控制的程序
三、 国际营销控制的影响因素
本章小结
参考文献
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