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| 編輯推薦： |
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当前，体育发展已经正式上升为国家战略。国务院提出，到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元。可以预见，在不远的将来，我国体育不仅能成为国民的生活方式，体育产业也能成为国民经济的支柱性产业。而撬动体育产业发展的**杠杆，自然是媒体体育。本书的出版定能吸引更多的学人来共同研究媒体体育，共同促进中国体育的发展，通过体育发展来推动社会进步。
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| 內容簡介： |
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《媒体体育与体育媒体》界定了“媒体体育”的概念，并作出了科学合理的内涵解析，指出媒体体育是体育新闻传播发展到成熟阶段的产物，是体育在媒体文化和消费社会交互背景下的多元化传播方式。由浅入深呈现出媒体建构体育、媒体介入体育、媒体控制体育三种传播模式。详述了中国媒体体育的基本现状、现存问题以及对策思考，有针对性地提出了一些解决中国媒体体育根本性问题的战略性对策，如建立体育信息主管制度，建立与推广大型赛事的媒体运行服务体系，体育媒体的跨媒体、集团化、公司化运营以及股份制改造等。明确指出媒体体育是一个动态的系统，其总体发展趋势是媒体与体育相互依存、相互促进，进而打造一条集赛事资源、媒体资源、赞助资源、受众资源于一体的媒体体育产业链条，进而得出媒体体育要以体育媒体来运行、并产生传播效果的结论。
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| 關於作者： |
张德胜 1963年生，湖北新洲人。先后毕业于湖北大学、北京师范大学、华中科技大学，研究生学历，博士学位。1999年湖北省有突出贡献中青年专家，2011年国家社科基金项目负责人。
现为武汉体育学院新闻传播学院院长、东湖学者特聘教授、博士生导师，省级重点培育学科新闻传播学学科负责人兼首席专家，省级中青年科技创新团队负责人，省级精品视频公开课“体育解说评论”课程负责人，省级试点学院改革项目执行人，省级实习实训示范基地项目执行人，专事新闻传播、体育观赏、媒体体育教学与研究。
兼任中国传播学会体育传播分会副会长，中国体育科学学会体育新闻传播分会常委，湖北体育科学学会体育传播分会会长。
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| 目錄：
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目录
**章绪论1
**节研究缘起3
一、研究媒体体育是国际学术交流的需要3
二、研究媒体体育是促进我国从体育大国向体育强国转型的需要4
三、研究媒体体育是促进国民身心健康的需要5
四、研究媒体体育是促进体育媒体发展的需要6
五、研究媒体体育是应对经济危机的需要7
第二节研究意义9
一、理论意义9
二、实际意义9
第三节研究现状10
一、国内的研究情况10
二、国外的研究情况12
三、文献分析发现14
第四节相关概念及其阐释15
一、体育15
二、体育传播20
三、体育新闻传播21
四、体育新闻报道21
五、媒体体育22
第五节研究方法与理论支撑31
一、研究方法31
二、理论支撑32
第六节主要的研究内容、难点与创新点36
一、研究的主要内容36
二、研究重点、难点与创新点36
第二章我国体育新闻传播实务的历史轨迹39
**节百废待兴期1949―1966：一报一刊搞宣传，广播电视初体验41
一、时代背景41
二、机构概况41
三、文本概况42
四、受众概况43
媒体体育与体育媒体目录第二节十年动乱期1966―1976：媒体服从政治，报道亦为应景43
一、时代背景43
二、机构概况43
三、文本概况43
四、受众概况44
第三节调整改革期1976―1994：综合性媒体挑大梁，专业性报刊渐崛起44
一、时代背景44
二、机构概况44
三、文本概况45
四、受众概况46
第四节社会转型期1994年至今：电视为王，网络崛起，报刊洗牌，广播突围46
一、时代背景46
二、机构概况47
三、文本概况48
四、受众概况49
第三章我国媒体体育的基本现状51
**节媒体体育生产现状53
一、体育新闻是综合性媒体的重要板块53
二、电视是媒体体育的主要载体55
三、体育媒体之间的竞争日趋激烈56
第二节媒体体育文本现状57
一、媒体体育的常见题材57
二、媒体体育的赛事再现59
三、媒体体育的主题建构61
第三节媒体体育消费现状72
一、媒体体育消费者的体育素养72
二、媒体体育消费者的主体特征77
三、媒体体育消费者的行为特征79
第四章我国媒体体育存在的主要问题85
**节媒体体育生产问题87
一、媒体机构产权关系不清晰，影响企业做大做强87
二、体育组织与体育媒体关系不顺88
三、联赛水平不高与学校体育滞后导致赛事资源不足91
四、运营模式模糊与盈利模式单一94
五、体育新闻从业人员缺乏忠诚度与归属感95
第二节媒体体育文本问题97
一、媒体体育文本粗制滥造97
二、“四大公害”层出不穷102
三、解说评论水平良莠不齐106
四、明知故犯，盗版猖獗109
第三节媒体体育消费问题110
一、电视观众“吃惯了免费餐”，体育收视费缺乏市场基础110
二、电视体育观众普遍存在“只看不练”现象112
三、年轻的传统媒体受众正在不断流失，成为体育“网民”113
第五章我国媒体体育的发展对策115
**节媒体敦促体育部门管办分离，“三善”媒体117
一、敦促体育部门尽快打破“事权不明、管办不分”的陈旧格局117
二、帮助体育部门建立体育信息主管、新闻发言人、危机公关等基本制度118
三、帮助体育部门构建大型赛事的媒体运行服务体系124
四、建立新型的体育组织与体育媒体关系133
第二节媒体加快自身改革，做大做强136
一、跨媒体、全媒体、集团化是改革总趋势136
二、制播分离、公司化运作是改革的突破口138
三、深化媒体体育报道业务，多方位提升综合实力141
四、建立体育媒体同业联盟，互相监督，互惠互利143
五、个案研究：中视体育娱乐推广有限公司中视体育144
第三节媒体携手赞助商，打造品牌赛事146
一、体育赞助的定义与方式146
二、通过体育赞助推广企业品牌，赛事、传媒和赞助商组成
“铁三角”149
三、推出全新的体育营销模式，共铸媒体、商家两品牌150
第四节媒体培养体育观众，促进社会和谐153
一、通过议程设置，摒弃色情与暴力，提倡健康向上153
二、通过专题节目普及体育知识，鼓励受众亲赴现场，走上看台154
三、媒体、体育部门、教育部门三元互动，家庭、学校与社区三元互助，共同提升公民体育素养155
四、群众体育、赛事资源、体育报道三方互利，丰富媒体体育内涵，实现良性循环157
第六章结语159
参考文献165
后记169
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