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『簡體書』市场营销学

書城自編碼: 2648246
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 朱媛玲 主编
國際書號(ISBN): 9787564222550
出版社: 上海财经大学出版社有限公司
出版日期: 2015-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 246/409000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 291

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內容簡介:
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科,它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有综合性、实践性、创新性等特点。在市场竞争激烈的今天,它已经成为指导企业发展的必要的营销思想和理念,而且营销思想已经成为新一代人的核心思维方式。营销无处不在,时刻影响着我们每一个人。
本教材以培养学生应用能力为目标,注重培养其实践能力和创新能力,为此,本教材以市场营销基本理论为研究框架,精炼地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法,每章设置了学习目标和案例导入,采用营销小链接的方式对关键知识点进行说明,并利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展,以有效提升学生学习的灵活性。课后习题中包含了理论与操作部分的题目,强调应用性,在帮助学生巩固理论知识的同时提高其实际操作能力。
目錄
前言
第一章市场营销学导论
 第一节市场营销学概述
 第二节市场营销管理过程
 第三节市场营销管理哲学
 本章习题
第二章市场营销环境
 第一节市场营销环境概述
 第二节宏观市场营销环境
 第三节微观市场营销环境
 第四节市场营销环境的识别与应对
 本章习题
第三章消费者市场与购买行为分析
 第一节消费者市场及其购买行为
 第二节影响消费者购买行为的因素
 第三节消费者购买行为与决策过程
 本章习题
第四章组织市场及购买行为分析
 第一节组织市场概述
 第二节生产者购买行为分析
 第三节中问商市场及其购买行为
 本章习题
第五章市场营销战略
 第一节企业战略规划
 第二节市场竞争者分析与识别
 第三节市场竞争的基本战略
 本章习题
第六章市场营销调研
 第一节市场营销调研概述
 第二节市场营销调研技术
 第三节市场调研问卷设计
 本章习题
第七章 目标市场营销战略
 第一节市场细分
 第二节 目标市场选择战略
 第三节市场定位
 本章习题
第八章产品策略
 第一节产品整体概念
 第二节产品生命周期及其营销策略
 第三节新产品开发策略
 第四节品牌与包装策略
 本章习题
第九章价格策略
 第一节影响定价的因素
 第二节定价方法
 第三节定价策略
 第四节价格变动与企业对策
 本章习题
第十章分销渠道策略
 第一节分销渠道的职能与类型
 第二节分销渠道策略
 第三节批发商与零售商
 本章习题
第十一章促销策略
 第一节促销与促销组合
 第二节人员推销策略
 第三节广告策略
 ……
第十二章市场营销计划、组织与控制
参考文献

 

 

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