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| 內容簡介： |
本书紧密结合职业院校学生特点，从广告实践的工作过程中选取学习情景，以企业对广告职位能力要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。
本书共设置了九个项目，每个项目的实训部分既相互联系又分别独立。全书主线是从学生成立一个广告公司开始，到最终完成一份完整的广告策划方案，由此贯穿整个教学过程。重视对学生的仿真和实战训练，重点培养学生的动手能力和在实际工作中需要的职业能力及专业素质。
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| 目錄：
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项目一 广告认知1
任务一 认识广告3
任务二 广告的作用7
任务三 广告分类9
项目实训13
项目小结17
练习与自测17
项目二 广告公司19
任务一 认识广告公司21
任务二 注册广告公司29
项目实训32
项目小结36
练习与自测36
项目三 广告调查与分析41
任务一 认识广告环境43
任务二 认识广告调查44
任务三 广告调查的内容47
任务四 广告调查的程序57
任务五 市场调查的方法57
项目实训62
项目小结65
练习与自测65
项目四 广告战略与广告策略68
任务一 广告战略70
任务二 广告策略74
项目实训81
项目小结83
练习与自测84
项目五 广告创意与文案86
任务一 认识广告创意88
任务二 广告创意的过程95
任务三 广告创意的方法与策略98
任务四 广告文案109
项目实训117
项目小结121
练习与自测121
项目六 广告设计与制作123
任务一 认识广告设计的视觉构成125
任务二 平面广告的设计与制作125
任务三 视音频广告的设计与制作130
任务四 其他广告的设计与制作134
项目实训138
项目小结145
练习与自测146
项目七 广告媒体148
任务一 认识广告媒体149
任务二 主要广告媒体及其特征152
任务三 广告媒体的选择165
任务四 广告媒体的组合170
项目实训174
项目小结178
练习与自测179
项目八 广告预算与测评183
任务一 认识广告预算184
任务二 广告费用的确定及分配方法190
任务三 广告效果测评196
项目实训202
项目小结205
练习与自测206
项目九 广告策划207
任务一 认识广告策划209
任务二 广告策划书的撰写215
任务三 广告提案216
项目实训217
项目小结219
练习与自测219
参考文献225
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| 內容試閱：
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“广告基础与实训”是一门理论性和实用性都很强的学科，是商贸类专业的重要课程，对于培养商贸类专业人才来说是不可缺少的科目。它的学习需要以扎实的广告理论知识和较强的实践操作能力作为基础，通过本课程的学习，学生不仅能够了解和掌握关于广告的理论知识，还能掌握广告策划各个环节的实践过程。
本书采用理论与实训一体化课程教学模式，以企业对广告职位能力要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为中心，采取项目式、情景式的实训教学方法。本书打破传统的广告学课程的章节界限，通过对教学思路和教学方法的修订，实现对学生的仿真和实战训练，强调教学过程的实践性、开放性和职业性，尽量做到学生校内学习与实际工作的一致性，提高学生的职业能力，解决理论与实践结合难的问题，构建“学习领域”、“学习情境”，形成围绕工作过程的新型教学项目。
本书根据新型教学项目内容共设置了九个项目，每个项目实施部分既相互联系又分别独立，全书贯穿的主线是按照一个广告任务的流程逐步推进，突出职业特色和实践特色，重视对学生的仿真和实战训练，重点培养学生的动手能力和实际工作中需要的以下职业能力和素养：
（1）团队合作能力；
（2）信息收集整理能力；
（3）方案撰写能力；
（4）创新能力；
（5）自主思考能力；
（6）时间管理能力。
本书由河源理工学校苏路丹和黄秀娜担任主编。本书编写分工如下：苏路丹（项目一、二、九），黄秀娜（项目五、七、八），蓝军（项目四、六），何碧海（项目三）。全书由苏路丹、黄秀娜负责统稿，苏路丹总纂并定稿。
由于编者水平有限，编写时间仓促，书中疏漏与不妥之处在所难免，敬请读者批评指正。
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