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內容簡介: |
诺基亚生于河滨,起于造纸,经历过战争的洗礼、扩张的危机,艰难的转型升级,铸就了一代企业帝国。尝试过多元化、集中化,国际化、本地化,高端化、平民化等各种商业战略,在通信手机时代三分天下,在功能手机时代一枝独秀,在智能手机时代却巅峰跌落了。它的掌门人,有的成了总统最佳候选人,有的凄然自杀,有的被指为“木马”。可以说,只要企业有可能遭遇的,无论是喜是忧、必然或意外,在诺基亚的历史中都能看到。正是这些,造就了芬兰人的“伟大企业梦”,成就了一家举世闻名的百年老店。就让我们一起来探寻手机帝国的百年兴衰史,揭秘其为何轰然倒下。
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關於作者: |
吴银平,曾任新徽商国际联盟、中国国际资本联盟新媒体主管,主要负责联盟的商业模式策划研究与运行,同时通过调研会员企业对其进行诊断,经全新vi设计、资源对接等形式实现企业成功转型,服务过的企业有江南醇、青园集团、中控大通集团等,对企业的运营与成长有些独到的见解。
刘帅,毕业于浙江大学管理学院,现工作于南昌市委政策研究室,研究企业管理多年,曾深度实地走访三一重工、浙江移动、万丰奥特等众多大型企业,编有《高超的伪装大师》,《无助的可爱生灵》,两书曾获得新闻出版总署评第十二届全国输出版优秀图书荣誉,版权出口马来西亚。
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目錄:
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第一篇创业艰难
守业难,创业更难。守业难,难的是不要让错误累积,因为家业越大,累积犯错的概率越大;创业难,难的是必须做对,因为家业还小,经不起错误的折腾干扰。
第一章企业草创:挣扎啼哭着诞生
一、二十七岁现象——回国造纸的“海归”(1865)
二、敢问销路在何方——从禀赋开始的木浆厂(1865—1866)
三、雄鸡一唱天下白——由报纸入手的事件营销(1866—1867)
四、经理变成对手——哄抢暴增市场(1868)
五、双剑合并——规模效应催生的诺基亚(1869—1871)
第二章市场洗礼:摸爬滚打中成长
一、分道扬镳——财务规划的分歧(1872—1973)
二、都是降价惹的祸——纸板企业同盟的成立(1874)
三、对上帝的抗争——前向一体化的造纸业务(1875—1880)
四、救命的稻草——引进制浆工艺(1881—1885)
五、独虎啸天门——造纸行业的领导者(1886—1896)
第三章初次转型:曲折的多元化尝试
一、企业传承中的“禅让”——选择米其林(1896)
二、新官上任火未燃——搁浅的无线电投资(1896—1898)
三、市场的民族意识——橡胶加工的准进口替代(1898)
四、千呼万唤始出来——非相关多元化的电缆厂(1899—1902)
五、不解之缘的邻居——芬兰橡胶加工厂搬迁(1903—1911)
第四章顺应巨变:起伏的商业大环境
一、战争带来的机遇——搭乘一战的产业快车(1905—1916)
二、企业家报国——芬兰内战和黄金十年(1917—1927)
三、山雨欲来风满楼——作罢的三厂融合(1928—1930)
四、企业元老院——橡胶供应开发中的协同效应(1930—1932)
五、摔跤出身的总经理——开拓俄国市场(1933—1938)
第二篇工匠精神
经商如做工。工欲善其事,必先利其器,苛其求,高其志,谙其艺,习其工,精益求精,难中求难,庶几可图。好的企业也是如此,必须先精益其产品,严苛其要求,提高其定位,优化其流程,提升其管理,精益求精,难中求难,而后有望。
第一章起跑发力:严格的生产流程监控
一、“枪杆子里出质量”——工匠精神的起步(1939)
二、豪门经理的大整顿——适应苛刻要求(1940—1956)
三、加薪和关心——激励员工的等式规律(1956)
四、“萝卜”之外的“大棒”——比约恩的“突袭”制度(1957—1958)
五、轮流庄主——相关多元化的电子部(1958—1962)
第二章百年跨越:走向成熟的产业定位
一、一“蛇”吞“两象”——法治下的企业兼并(1962—1967)
二、受挫的业务整合——多元经营的诺基亚(1968)
三、跷跷板上跳舞——冷战中没有立场的企业利润(1968)
四、第一个“吃螃蟹”的人——引进电子电信设备(1969)
五、第一个“养螃蟹”的人——开发计算机业务(1969—1972)
第三章行业先驱:研发的精益求精
一、顺应人的本性——第一部手机的诞生(1973)
二、高薪和自由——项目制改革(1974—1977)
三、走前任的路——“孔雀型”的凯拉莫(1978)
四、新掌门的新使命——国际化的路径选择(1979—1980)
五、移动元老——迂回的研发线路(1981—1983)
第四章大步开拓:登堂入室的战略准备
一、凯拉莫新政——诺基亚的双重管理体系(1983—1984)
二、外企聚华年——诺基亚的北京办事处1985
三、戈尔巴乔夫的“形象代言”——新手机的市场投放(1986—1987)
四、铱星计划——摩托罗拉的十年战略1987
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