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| 編輯推薦： |
序
2013年5月，我参加了中央电视台发展研究中心举办的一个新媒体论坛，当时与我联系的人便是肖频频，说他们也在做新媒体方面的研究。前几天，她又联系我，说请我给一部书稿提意见，可以的话还想请我作序。年关事多，我原有些犹豫，可一听书名，就被吸引了。
“媒介变革与社会转型”，毫无疑问是个好选题，但显然也不好把握。我有点好奇肖频频如何想到做这么一个选题，同时也佩服她敢于选择这个角度。毕竟，无论媒介变革还是社会转型，都是极大的课题，难于尽述，且二者跨度不小，相互叠加，更是难上加难。但细一想来，在当今这个媒介随时随地嵌入个人生活的年代，若撇开社会转型的大背景讨论媒介变革，则不免偏狭。只有提出正确的问题，才能有正确的答案，所以我又赞赏肖频频从这个角度来探索媒介变革的方向。在社会激烈变革螺旋上升的年代，一些局部、技术性的东西，已不足以支撑我们观察世界的视野，高站位，是必要的。
值得欣喜的是，尽管话题宏大，但本书却丝毫不落空，相反，以一个个接地气的案例娓娓道来，一方面将媒介机构左冲右突、探索转型之路的内心焦虑和酸甜苦辣展现在读者面前，另一方面，将媒介变迁置入社会转型的大背景下，大大拓展
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| 內容簡介： |
首度从社会转型角度解读媒介变革
为一场超乎媒介本身的变革提供注解
本书从中国改革开放和社会转型的大格局看待媒介变革，从满足转型期民众的多重需求着手解读媒介变革的力量源泉，从中国独有的自上而下的精英主导与自下而上的民间推动的转型模式来印证媒介变革的发展路径，乃至预言媒介变革的未来前景。
作者将媒介变革置身于社会转型中去观察，将信息科技浪潮等新趋势和互联网思维等新价值观等作为重要的变量，逐一梳理媒介变革与社会转型的相互推动、媒介变革对传统媒体转型的倒逼、媒介变革对产业格局的重构等战略问题，以为人们洞悉变革大势提供管窥之见。
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| 關於作者： |
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70后生人，福建莆田人，毕业于厦门大学、北京大学，硕士，主任编辑。现任中央电视台发展研究中心研究员、九三学社中央新闻宣传工作评审专家、九三学社北京市委理论研究会思想建设研究组组长。曾任央视网舆情主编、数据监测主编。长期从事互联网、电视传播、纸媒方向的实践和科研工作，多次荣获中央领导同志批示肯定以及国家级新闻奖项。合著《传媒安全研究》，在核心期刊及专业期刊发表《传统媒体向新媒体转型的创新路径》、《纽约时报输给互联网的启示》等多篇论文。
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| 目錄：
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媒体转型篇
变革与转型都是不走寻常路。
怎么转型？技术、资本和改变的决心，缺一不可。
没有新媒体，只有时代的媒体。
第一章 新媒体创新改变媒介格局
媒介创新，源自科技创新引发的蝴蝶效应，也即观念创新、个人创造力和财富效应的迸发。每一次技术革命，都必然地带来媒介格局的大重组。
第一节 技术是个敲门砖
第二节 革自己和行业的命
第三节 专业自媒体将星火燎原
第二章 倒逼出来的全媒体战略
从内容到用户还是从用户到内容，只是简单的次序差别，却是新、旧时代的根本性分野。前者反映的是专业精英主义的傲慢姿态，后者则代表以用户为中心的服务精神。不以用户为中心的全媒体战略都是假把式。
第一节 《纽约时报》赢了自己输给互联网
第二节 国外主流电视媒体怎么玩新媒体
第三节 国内传统媒体的全媒体转型
第四节 新闻网站能否突围
第三章 现象级电视节目异军突起
现象级电视节目不仅收视率高、经济效益佳、社会反响好，更重要的是它促进了电视行业制播分离的体制机制创新，成为推动改革的一个关键变量。
第一节 长尾效应下的现象级电视节目
第二节 现象背后的规律：回归传统文化
第三节 现象背后的规律：补足文化痛点
第四节 现象背后的规律：融通中外
媒介影响篇
所谓的用户体验就是想方设法让用户满意，其实就是为人民服务。
你可能知道，尊重知识产权是现代社会的分水岭。
你可能不知道的是，尊重知识产权是北京奥运会的重要遗产。
不懂大数据，就是不懂用户。
第四章 新力量崛起：领跑的新型媒体产业
创新并非一直都是石破天惊的天才之作，相反，它们通常只是微小的改进。从ICQ到QQ，从易趣到淘宝，从Google到百度，从诺基亚到苹果，改变产业生态的其实只是微创新。
第一节 媒体生态圈的形成
第二节 互联网产业崛起的奥秘
第三节 微创新改变产业生态
第五章 全球语境下的国际传播能力建设
在西方世界，“中国威胁论”、“中国崩溃论”仍占有一席之地，不时干扰西方社会对中国的准确认知。我国媒体作为塑造国家形象的主力军，提高全球传播能力，讲好中国故事，传播好中国声音，既是战略任务，也是紧迫任务。
第一节 传媒对于塑造国家形象的重要作用
第二节 新媒体在电视媒体国际传播中的作用
第三节 新形势下加强我国国际传播能力的对策
第六章 奥运新媒体传播重塑媒介格局
经历北京奥运会的洗礼，中国的媒介格局以版权作为分野，发生了根本性的变化。国际奥委会严格保护赛事版权的规则成功地教育了中国政府和媒体：要想获得商业上的成功，必须从保护版权开始。
第一节 北京奥运会成就新媒体转播的新高度
第二节 北京奥运会奠定媒介新格局
第七章 大数据应用与媒介变革
谁能够更为主动地拥抱大数据，更好地运用数据分析和数据挖掘实现媒介产品创新和服务质量提升，谁就更有可能在产业转型期占据先机，成为市场竞争的胜利者。
第一节 大数据的概念及应用
第二节 大数据改变媒介生态
媒体责任篇
民众为何喜欢两个舆论场？因为它虽然让政府尴尬，但也改变了政府。
公民网络参与是媒介变革与社会转型互动的意外成果，将与协商民主、共同体意识一道，成为中国社会转型升级的基因。
第八章 社会转型中的媒介责任
无论是东方、西方，都高度重视媒介的社会责任，以确保媒介不致因过度追求自由或商业化而导致言论权力失控或滑向低俗媚俗。
第一节 媒介的力量和社会责任
第二节 社会转型中的核心价值观重构
第九章 两个舆论场与媒介变革
两个舆论场的实质其实是传统舆论管控体系的失控，国家再也无法完全掌控信息传播的源头和传播渠道。
第一节 两个舆论场的形成机理
第二节 “众声喧哗”下的网络公共空间管理
第十章 社会转型、科技创新与软实力
社会转型往往发生在新旧社会形态“纵身一跃”的过程中，科技创新与软实力是推动量变到质变的重要因素。
第一节 社会转型、科技创新与软实力
第二节 转型切口：提升网络文化软实力
第十一章 民主大潮流与共同体意识
当信息化浪潮下的媒介变革遭遇社会深度转型，民主潮流看似汹涌而来，让人恐慌莫名。正在进行改革实践的中国，既无须过度恐慌，也不能裹足不前。中国式协商民主、共同体意识、公民参与，或是破题之道。
第一节 意料之外的网络民主浪潮
第二节 中国协商民主能否破题
第三节 深孚众望的共同体意识
媒介安全篇
安全是变革的底线。从事媒介变革，须从安全做起。无安全，不发展。
所谓“信息自由”只是西方国家单方面享有的自由，而且是打着自由旗号抢占信息空间和争夺信息资源的“信息战争”。
第十二章 媒介变革与社会安全
人类社会最大的风险就是人民基本生存状况的恶化和社会资源的不平衡分配。转型期中国亟须充分发挥媒介的积极作用，为改善民生、维护社会公平正义提供良好的社会舆论环境。
第一节 媒介与民生、社会公正
第二节 网上的议程设置与舆论导向
第三节 网络时代的文化衍生及冲突
第十三章 媒介安全保障体系
中央网络安全和信息化领导小组宣告成立，标志着我国媒介安全上升至国家战略。但要掌控全局，还应覆盖全媒体，覆盖网络和信息化之外的领域，确保总体安全形势。
第一节 国外媒介安全战略保障
第二节 国外媒介安全法律保障
第三节 国外媒介安全制度保障
第四节 我国媒介安全的现状、问题及对策
参考文献
后记
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