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『簡體書』中国高等院校市场学研究会市场营销获奖论文选(2008—2014)

書城自編碼: 2558642
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 中国高等院校市场学研究会秘书处
國際書號(ISBN): 9787115390356
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2015-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 396页
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 623

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編輯推薦:
中国高等院校市场学研究会成立30年来,联系中国的市场营销实践,结合高等院校教学过程中遇到的问题,本着“百家争鸣,百花齐放”的原则,定期、不定期地进行各种形式的市场学学术研究和交流,为繁荣中国的市场学教学和研究做出了贡献。
本论文集是从2008-2014年的学会获奖论文中选编而成,极具学术价值,是图书馆装备必选。
內容簡介:
中国高等院校市场学研究会成立30周年来,集结了一大批营销专家,充分发挥了他们的智慧和经验,紧密围绕市场营销工作,为高校市场营销学科的学术研究与企业营销推广的实践活动搭建了平台,开辟了学术交流的园地。
为了纪念中国高等院校市场学研究会成立30周年,研究会秘书处特从2008-2014年获奖的优秀论文中精选出21篇,内容涉及电子商务、网络经济、 整合营销、品牌营销、顾客价值、顾客关系、互联网环境中企业竞争战略、供应链管理等,为我国市场营销研究领域相关专家、学者提供了一笔弥足珍贵的财富。
關於作者:
中国高等院校市场学研究会(CHINA MARKETING ASSOCIATION OF UNIVERSITY)成立于1984年1月,是由全国各高等院校从事市场营销专业教学的老师、研究市场学的专家及学者自愿组成的非营利学术团体。
研究会秘书处是研究会的办事机构,负责组织实施年度工作计划,协调各分支机构、代表机构、实体机构开展工作及处理其他日常事务等。
目錄
001 模仿品牌对著名品牌稀释的实证研究 李先国 黎学深
017 过程评价对于结果评价以及创造性参与活动后果的影响 徐 岚
035 基于感知公平的顾客抱怨处理满意度与顾客忠诚之间关系的实证研究 金
晓彤 陈艺妮 于 丽
049 营销渠道风险评价的实证研究 陈 涛 吴艳娥
063 积极消费行为: 概念与量表开发 李东进 武瑞娟 王承璐
085 大型零售商渠道公平性对渠道满意度、渠道冲突之影响研究 贺和平
099 我国最终消费率偏低心理成因的实证分析 江 林 马椿荣
115 离散选择模型在零售研究中的应用———基于MNL、MNP 和Mixed Logit 的
比较 刘 勇 王 高
137 品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究———基于外部线索的自
有品牌与全国性品牌比较 江 林 郝 婕
155 产品相似性评价与山寨产品购买意愿 李东进 武瑞娟 李 研 王承璐
179 体验营销研究前沿评介 贺和平 刘雁妮 周志民
203 中国五市电脑型福利彩票的营销渠道研究 倪跃峰 李振海
239 生态意识消费者行为的决定因素及其作用机理———一个扩展的知信行模
型及其实证检验 王建明
267 基于零售商与制造商的价格促销效果比较研究 李 季 周李超 王汉生
283 城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费的影响———基于多群
组结构方程模型的东、中、西部差异分析 贺爱忠 李韬武 盖延涛
299 区域发展与区域品牌———集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研
究 陈姝婷 孙丽辉
313 商业性朋友关系的建构机制及其绩效探析 高维和 刘 勇 陈信康
江晓东
333 消费者爱上品牌的心理和社会心理过程———基于释义学的研究 卫海英
骆紫薇
351 从“众”抑或从“重”———社会枢纽对整体网络创新抗拒的影响研究
陈 涛 谢丽莎
367 基于消费者感知的企业社会责任与企业声誉匹配度对消费者购买意向影
响的实证分析 张太海 赵江彬
381 延迟消费的心理账户机制分析 杨君茹

 

 

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