登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入 新註冊 |　新用戶登記

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / EMS，時效：出貨後2-3日

新書推薦： 《 “一带一路”沿线国家殡葬文化遗产名录和谱系（国外部分·东北亚卷） 》 售價：NT$ 941.0 《 AIGC+机器人：以产业的视角读懂人工智能的未来 》 售價：NT$ 498.0 《 示人以真：健康组织这样开展业务 》 售價：NT$ 386.0 《 格林童话：1812/1815初版合集（权威全译本） 》 售價：NT$ 549.0 《 思想会·军力：现代战争的胜败解释 》 售價：NT$ 549.0 《 边界之外：海外社会研究（第一辑） 》 售價：NT$ 386.0 《 好销售，不违心：在你的舒适区内拿订单 》 售價：NT$ 330.0 《 阿富汗史：骑驰在风暴中的国度 》 售價：NT$ 549.0

建議一齊購買： + NT$ 656 《 市场营销：原理与实践（第16版）营销管理大师科特勒经典著作最新版 》 + NT$ 573 《 SPSS 21统计分析与应用从入门到精通 CAX工程应用丛书 》 + NT$ 315 《 创业基础课堂操作示范 》 + NT$ 1190 《 人工智能：一种现代的方法（第3版）（世界著名计算机教材精选） 》 編輯推薦： 在同类教科书中，本书有着鲜明的特色。 ? 语言生动，内容丰富。本书中穿插了大量的实际案例，与理论阐述和方法介绍有机结合，增强了可读性和趣味性。 ? 利用因特网辅助教学。本书作者建立了专门的网站，存储有大量的教学辅导资料，教师可结合课程教学随时调用。 ? 突出了国际化特色。本书中特别介绍了进行国际营销研究时经常遇到的问题。 ? 从管理者的角度介绍市场调研方法，通俗易懂。 內容簡介： 本书是国外最流行的市场调研教科书之一,作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实际调研经验。作者以生动、精炼的语言，多年实践经验，以调研用户为导向，从管理者角度，将因特网和技术问题、方法无缝整合，介绍了市场调研的管理思想、调研设计、数据资料的获取、市场调研的实际应用等内容。本书突出国际化特色，反映最新市场调研技术；穿插了大量真实、最新的案例；作者设有专门的网站支持，存储有大量的教学辅导资料。 關於作者： 卡尔.迈克丹尼尔博士是得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系教授，出版有《营销学原理》（第8版）、《当代市场调研》等11部著作，担任《企业研究学报》（Journal of Business Research）的编委、日内瓦国际贸易中心高级顾问，1992年被美国西南市场营销学会命名为杰出研究员。罗杰.盖兹博士任DSS调研公司总裁，并担任《应用市场调研》（Applied Marketing Research）和《数据收集学报》（Journal of Data Collection）等刊物的编委。 目錄： 第1章 市场调研在管理决策中的作用1 1.1 营销的本质1 1.2 市场调研与营销决策3 小结9 关键术语及其定义10 复习思考题10 附件1-A12 附件1-B15 第2章 识别问题、探索性调研和调研 过程25 2.1 正确识别问题25 2.2 市场调研过程31 2.3 管理调研过程36 2.4 调研建议书37 2.5 激励决策者使用调研信息的因素39 小结40 关键术语及其定义40 复习思考题41 网络在线42 附件2-A43 第3章 二手数据和数据库46 3.1 二手数据的性质46 3.2 内部数据库50 3.3 信息管理56 小结57 关键术语及其定义58 复习思考题58 网络在线59 第4章 定性调研61 4.1 定性调研的概念61 4.2 焦点小组访谈法64 4.3 其他定性调研方法73 小结82 关键术语及其定义82 复习思考题83 网络在线84 第5章 传统问卷调查86 5.1 问卷调查的盛行86 5.2 问卷调查中的误差类型87 5.3 问卷调查的类型91 5.4 选择恰当的问卷调查方式98 小结101 关键术语及其定义102 复习思考题103 第6章 网络营销调研106 6.1 网络世界106 6.2 使用互联网收集二手数据107 6.3 互联网调研策略110 6.4 网络定性调研113 6.5 网络调研118 6.6 商业网络专家小组122 小结126 关键术语及其定义127 复习思考题128 网络在线128 第7章 原始数据收集方法——观察调 研法130 7.1 观察调研法的本质130 7.2 人员观察法134 7.3 机器观察法141 7.4 互联网上的观察调研法147 7.5 观察调研法和虚拟购物149 小结150 关键术语及其定义150 复习思考题151 网络在线152 第8章 原始数据收集方法——实验法154 8.1 实验法154 8.2 证明因果关系155 8.3 实验环境：实验室或现场156 8.4 实验有效性158 8.5 实验符号158 8.6 外生变量159 8.7 实验设计、处理与影响162 8.8 实验法的局限性163 8.9 可供选择的实验设计164 8.10 市场测试168 小结175 关键术语及其定义176 复习思考题177 网络在线178 第9章 测量与态度量表180 9.1 测量过程180 9.2 确定兴趣概念181 9.3 发展构念181 9.4 定义本质概念181 9.5 定义操作概念182 9.6 创建测量量表184 9.7 评估测量的信度与效度187 9.8 应用量表195 9.9 态度量表195 9.10 选择量表中必须考虑的内容207 小结208 关键术语及其定义210 复习思考题211 第10章 问卷设计214 10.1 问卷的作用214 10.2 问卷设计过程216 10.3 互联网对问卷发展的影响237 10.4 问卷开发辅助软件237 10.5 成本、收益和问卷240 小结242 关键术语及其定义243 复习思考题243 第11章 基本抽样问题247 11.1 抽样的概念247 11.2 开发抽样计划的步骤248 11.3 抽样误差和非抽样误差255 11.4 概率抽样方法256 11.5 非概率抽样方法260 11.6 互联网抽样261 小结263 关键术语及其定义263 复习思考题264 第12章 样本容量的确定267 12.1 确定概率样本的样本容量267 12.2 正态分布269 12.3 总体分布和样本分布270 12.4 平均值的抽样分布271 12.5 样本容量的确定276 12.6 统计功效280 小结281 关键术语及其定义282 复习思考题283 SPSS练习285 第13章 数据处理、基本数据分析和差异统计检验288 13.1 数据分析的整体过程288 13.2 确认有效性与编辑整理288 13.3 编码294 13.4 数据录入296 13.5 数据自动清理297 13.6 制表和统计分析298 13.7 数据的图形化302 13.8 描述性统计305 13.9 估计差异和变化308 13.10 统计显著性309 13.11 假设检验310 13.12 P值及显著性检验314 小结315 关键术语及其定义316 复习思考题317 SPSS练习318 第14章 更加强大的统计方法325 14.1 统计软件326 14.2 相关分析327 14.3 回归分析329 14.4 聚类分析334 14.5 因子分析335 14.6 联合分析338 小结344 关键术语及其定义344 复习思考题345 SPSS练习348 第15章 沟通调研结果和管理市场调研351 15.1 调研报告352 15.2 口头汇报360 15.3 市场调研企业的管理361 15.4 管理市场调研部门368 小结372 关键术语及其定义373 复习思考题373 內容試閱： 目 录 第1章 市场调研在管理决策中的作用1 1.1 营销的本质1 1.2 市场调研与营销决策3 小结9 关键术语及其定义10 复习思考题10 附件1-A12 附件1-B15 第2章 识别问题、探索性调研和调研 过程25 2.1 正确识别问题25 2.2 市场调研过程31 2.3 管理调研过程36 2.4 调研建议书37 2.5 激励决策者使用调研信息的因素39 小结40 关键术语及其定义40 复习思考题41 网络在线42 附件2-A43 第3章 二手数据和数据库46 3.1 二手数据的性质46 3.2 内部数据库50 3.3 信息管理56 小结57 关键术语及其定义58 复习思考题58 网络在线59 第4章 定性调研61 4.1 定性调研的概念61 4.2 焦点小组访谈法64 4.3 其他定性调研方法73 小结82 关键术语及其定义82 复习思考题83 网络在线84 第5章 传统问卷调查86 5.1 问卷调查的盛行86 5.2 问卷调查中的误差类型87 5.3 问卷调查的类型91 5.4 选择恰当的问卷调查方式98 小结101 关键术语及其定义102 复习思考题103 第6章 网络营销调研106 6.1 网络世界106 6.2 使用互联网收集二手数据107 6.3 互联网调研策略110 6.4 网络定性调研113 6.5 网络调研118 6.6 商业网络专家小组122 小结126 关键术语及其定义127 复习思考题128 网络在线128 第7章 原始数据收集方法——观察调 研法130 7.1 观察调研法的本质130 7.2 人员观察法134 7.3 机器观察法141 7.4 互联网上的观察调研法147 7.5 观察调研法和虚拟购物149 小结150 关键术语及其定义150 复习思考题151 网络在线152 第8章 原始数据收集方法——实验法154 8.1 实验法154 8.2 证明因果关系155 8.3 实验环境：实验室或现场156 8.4 实验有效性158 8.5 实验符号158 8.6 外生变量159 8.7 实验设计、处理与影响162 8.8 实验法的局限性163 8.9 可供选择的实验设计164 8.10 市场测试168 小结175 关键术语及其定义176 复习思考题177 网络在线178 第9章 测量与态度量表180 9.1 测量过程180 9.2 确定兴趣概念181 9.3 发展构念181 9.4 定义本质概念181 9.5 定义操作概念182 9.6 创建测量量表184 9.7 评估测量的信度与效度187 9.8 应用量表195 9.9 态度量表195 9.10 选择量表中必须考虑的内容207 小结208 关键术语及其定义210 复习思考题211 第10章 问卷设计214 10.1 问卷的作用214 10.2 问卷设计过程216 10.3 互联网对问卷发展的影响237 10.4 问卷开发辅助软件237 10.5 成本、收益和问卷240 小结242 关键术语及其定义243 复习思考题243 第11章 基本抽样问题247 11.1 抽样的概念247 11.2 开发抽样计划的步骤248 11.3 抽样误差和非抽样误差255 11.4 概率抽样方法256 11.5 非概率抽样方法260 11.6 互联网抽样261 小结263 关键术语及其定义263 复习思考题264 第12章 样本容量的确定267 12.1 确定概率样本的样本容量267 12.2 正态分布269 12.3 总体分布和样本分布270 12.4 平均值的抽样分布271 12.5 样本容量的确定276 12.6 统计功效280 小结281 关键术语及其定义282 复习思考题283 SPSS练习285 第13章 数据处理、基本数据分析和差异统计检验288 13.1 数据分析的整体过程288 13.2 确认有效性与编辑整理288 13.3 编码294 13.4 数据录入296 13.5 数据自动清理297 13.6 制表和统计分析298 13.7 数据的图形化302 13.8 描述性统计305 13.9 估计差异和变化308 13.10 统计显著性309 13.11 假设检验310 13.12 P值及显著性检验314 小结315 关键术语及其定义316 复习思考题317 SPSS练习318 第14章 更加强大的统计方法325 14.1 统计软件326 14.2 相关分析327 14.3 回归分析329 14.4 聚类分析334 14.5 因子分析335 14.6 联合分析338 小结344 关键术语及其定义344 复习思考题345 SPSS练习348 第15章 沟通调研结果和管理市场调研351 15.1 调研报告352 15.2 口头汇报360 15.3 市场调研企业的管理361 15.4 管理市场调研部门368 小结372 关键术语及其定义373 复习思考题373

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.