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| 編輯推薦： |
向疯狂者致敬！只有疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真的改变这个世界。
乔布斯改变了我们的生活，而且改变了我们的一切！
乔布斯留给世人最后的礼物，多种修炼，让你与乔布斯看齐！
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| 內容簡介： |
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乔布斯是一个神话般的男人，他亲手打造了苹果帝国，创造了一个又一个人们无法想象的商业奇迹。同时，他的经历也是跌宕起伏的，犹如一部好莱坞大片般精彩。很多人崇拜乔布斯，更多的人在研究乔布斯，更有人想要成为乔布斯。在这样的背景下，研究乔布斯的思维，找出他成功的秘诀，无疑是非常重要的。而这本书，正是本着这个目的编写的。本书精选乔布斯企业管理理念中的精粹，从产品、创新、管理、营销等方面全面而深入地分析了苹果产品大获成功的根本原因，旨在给正在奋斗中的年轻企业家一个参考和指引。
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| 關於作者： |
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林画，专职撰稿人，关注企业成长与发展，专注于财经人物和企业案例研究与写作，能够准确把握人物的性格特征，善于运用典型事例，并结合时代背景对人物进行点评分析。已出版《柳传志内部讲话.关键时.柳传志说了什么》。
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| 目錄：
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第一章
活着就是为了改变世界
我们在地球的时间都很短，我们或许只有机会做几件真正伟大的事情，并把它们做好。我们谁也不知道自己能活多长时间，我也不知道，但是我感觉必须趁着自己年轻，多取得一些成就。
◎ 跟着感觉走 002
◎ 了不起的初学者 006
◎ 有创见性和献身精神是必要的 010
◎ 成功和不成功的差别，在于你是否坚持不懈 014
◎ 为了创造传世的公司 018
◎ 记住你即将死去 022
第二章
一切都从伟大的产品开始
我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。
◎ 为人们提供最好的笔记本 028
◎ 用五千个点子磨出一个产品 032
◎ 隐藏的细节要完美 036
◎ 上市产品才算完工 040
◎ 打造以产品为导向的文化 044
第三章
我的秘诀——专注和简单
这就是我的秘诀——专注和简单。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。
◎ 做四个伟大的产品就够了 050
◎ 勇于对其他100个好点子说“不” 054
◎ 让最先进的科技能为普通人所用 059
◎ 产品要强大，也要简单 063
◎ 坚持下去，让复杂的问题变得简单 067
第四章
设计真正激动人心的产品
在大部分人看来，设计意味着胶合板，意味着室内装饰、窗帘和沙发的结构。但对我来说，任何事情都离不开设计。设计是人造物品的灵魂，最终通过连续的产品（服务）外层来表达自己。
◎ 产品性能是重中之重 072
◎ 学点艺术，它会帮上大忙 075
◎ 人靠衣裳，马靠鞍 079
◎ 再好的技术，也没办法让烂故事变得精彩 084
◎ 从设计师到工程师，100%贯彻创意 088
第五章
做领袖，坚决不做跟风者
领袖和跟风者的区别就在于创新。有很多人在创新，但那并不是我事业最主要的与众不同之处。苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。
◎ 我们拒绝做戴尔二号、康柏二号 094
◎ 对于我们来说，创造才是下一个梦想 097
◎ 大赢，首先要领先这个时代 101
◎ 和iTunes一起加入音乐革命吧 105
第六章
创新，其实是旧东西的新组合
并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。
◎ 站在人文和科技的交叉点上 112
◎ 好的艺术家抄，伟大的艺术家盗 116
◎ ipad的灵感激发了iphone的创造 120
◎ 借力使力，找出最佳模式 126
第七章
一流选手喜欢和一流选手共事
人们总是说他们和别人合不来，他们不喜欢团队合作。但是我发现，一流选手喜欢和一流选手共事，他们只是不喜欢和三流选手在一起罢了。
◎ 吸引那些想在宇宙中留下印记的人 130
◎ 协作招聘更能识别真正的A级人才 134
◎ 过程就是奖励，他们终究会明白 139
◎ 上下一心，才能改变世界 143
◎ 非顶尖员工，必须得离开 148
第八章
让我们一起干“海盗”吧
选择成为一名海盗，意味着脱离人们对可能性的概念，一小群人做一些伟大的事情，并在历史长河中被铭记。
◎ 当“海盗”，不要当“海军” 154
◎ 一流人才的自尊心，不需要你呵护 157
◎ 会制造噪音的团队，才会磨出美丽的石头 161
◎ 关键不在制度，在于如何通过流程实现高效 165
◎ 我们相互间应该诚实到残酷的地步 169
◎ 卖力工作，就有资格得到期权奖励 173
第九章
我们不卖产品，只卖梦想
你如何看待自己的顾客？帮助他们激发自己内在的天赋，你将赢得他们的心。有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才。
◎ 把苹果卖给世界上最有创新精神的人 178
◎ 最好的推广：告诉人们我们崇拜谁 182
◎ 对顾客，我们的策略是动之以情 188
◎ 大敌当前，英雄必须出场迎战 193
◎ 必须要有“超酷”的词汇 199
◎ 观众最喜欢“哦，还有一件事……” 203
第十章
产品会自己“说话”
我们从不担心数字。在市场中，苹果将把注意力放在产品上，因为只有产品才能带来差异。在这个行业中，你骗不了人，产品会自己说话。
◎ 我们从不做市场调查，也不招收顾问 208
◎ 大家会喜欢自由发挥 213
◎ 平均每三秒钟卖出一台iPad 218
◎ 我喜欢为整个用户体验负责 223
◎ 在用户找到问题之前解决问题 229
◎ 苹果零售店要10步之内就能到 233
第十一章
预见，未来
你必须相信某样东西——你的直觉、命运、人生、因果报应，无论什么。这种做法从未让我失望，我人生的一切变化都拜它所赐。
◎ 未来是多用途产品的天下 238
◎ 我们相信后PC这条路苹果走对了 241
◎ 要想获得机遇，必须拥有众多资源 247
附录
乔布斯大事年表
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| 內容試閱：
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跟着感觉走
有勇气去追随自己的内心和直觉。
你们的时间很有限，所以不要浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示。
——2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲
延伸阅读
乔布斯认为，直觉是内心深处的渴望的外部反射，代表的是我们最根本的需求，沿着直觉的方向前进，往往更容易得到我们想要的东西。
人最大的成功不是得到别人想要的东西而获得别人的羡慕，而是得到自己想要的东西从而让自己快乐。所以，在决策的时候，要遵从直觉的指引，因为只有直觉才能提供你最想要的。
作为苹果创始人，乔布斯一直被人们称为“神一般的传奇”，之所以给他这个称号，不仅是因为他推出的改变世界的唯美产品，还跟他的传奇人生有关，当然，也少不了其人本身所带来的神秘光环，尤其是他敏锐、精准的直觉。
在确定自己的人生目标、找准使命这件事的时候，乔布斯是根据自己的直觉来的。他从小就有一定的志向，觉得自己生来就是被赋予了使命的，这种强烈的感觉伴随他直到长大，是他内心的声音。乔布斯听从自己内心的声音，并将之定为自己的人生目标。有了目标之后，接下来的就是行动了。
在行动方面，乔布斯做得也非常优秀。他是一个目光敏锐的人，总是能看到别人看不到的东西。更重要的是，乔布斯是一个非常执着，甚至有些霸道的人，他不喜欢迎合用户的要求，而是经常挖掘用户尚没发觉的需求。正是凭着这两点，才让他在设计产品的时候能够获得成功。敏锐的直觉让乔布斯发现用户的需求，开发出好的产品；执着让他能够坚持自己的直觉，能够遵循自己的直觉做事，并最终取得成功。可以说，这是乔布斯的两件法宝。
在其他公司看来，客户的需求是需要迎合的，只有做出客户想要的东西，才能够让自己赢得更多的市场，但是乔布斯不这么看，他觉得，自己呈献给客户的才是最好的。而他的呈现方式，更多的是靠直觉指引。在直觉的指引下，乔布斯总是认为自己做出来的东西必然就是用户所需要的。在旁人看来，这是匪夷所思的，更是不太可能的。但是，无数的事实证明，乔布斯是对的，他的那些憧憬总能受到人们喜欢。
当年，当所有人认为shuffle和iPad是鸡肋的时候，乔布斯却自信地认为它们是客户最需要的，而且确实硬生生地创造出了市场，引领了潮流。这一现象，很多人不能理解，不过乔布斯向来不以为然，他曾说：“想按照大众的需求设计产品也不是不可能，但真的很难，因为大多数情况下，人们根本就不知道自己想要什么样的产品，因此，一流的人才就是在他们知道自己的产品需求之前，主动告诉他们其所需要的产品。而想要设计出这种产品，就要有敏锐的直觉。”人们一直认为这就是乔布斯的成功秘诀。
如今，乔布斯已经离去，我们无法再见到他的风采了，但是乔布斯的故事依然在流传，更重要的是他做出的产品还在销售，他的那种追求完美的执着精神依然留在世间。而乔布斯精神的核心，就是遵循自己的内心，按照自己的直觉做事。
Business Develop
在人的一生中，选择是无处不在的，我们总是要经历各种各样的选择。大的像选择自己的人生方向，小的像选择自己中午吃什么，都是选择的一种。不过，虽然每天都要做很多次或大或小的选择，但我们好像依然不具备很好的选择能力，在遇到事情的时候还是会犹豫，甚至做出错误的选择。
乔布斯一直是按照自己的直觉来行事的，事实上，很多跟他一样的成功人士，也都有着类似的特点，在他们的决策中，直觉也都占有一定的位置。
马云是我国著名的企业家，是中国互联网界的风云人物。大学毕业后，马云选择了教职，在一家学校当英语老师。一次意外的机会，马云去美国进行了一趟考察，在那里，马云接触到了互联网。大概了解了互联网之后，马云认为，这一定会是未来世界的主流，于是，心里就产生了一个想法，要离职创业，进入互联网行业。
回国后，马云将这个想法跟朋友们说了，可是朋友们都不支持他的选择。大家认为，互联网或许很好，但是在中国还没有兴起，未来发展方向不明，风险很大。而且，教师是一个不错的职业，不应该冒这个险。当时，马云一共找来了二十几个朋友，结果只有一个支持他的决定。可是，马云的直觉告诉他，自己的看法绝对不会错。
最后，马云遵从了自己的内心，他根据自己的直觉做了决定，辞职创业。创业的路是艰辛的，特别是在一个大家并不熟知的新领域，可是，马云并没有畏惧，终于通过自己的努力闯出了一片天地，成为我国的互联网精英。
我们可以看到，不管是乔布斯对客户需求的判断，还是马云对自己未来人生方向的选择，直觉都起到很大的作用。事实证明，他们是正确的，他们的选择确实给他们带来了成功。
股神巴菲特之所以在投资领域命中率极高，就是因为他十分相信自己的直觉。他曾说过：“一个人的直觉往往是非常准确的，对于股票投资来说，这一点特别重要。自己的直觉是自己对即将购买的股票和企业的第一感觉。这种感觉是建立在对企业的充分了解之上的。但是，这种感觉是很容易受到所谓的股市行情的干扰的，特别是对于那些对股票投资不熟悉的投资者，往往受到这种干扰的影响，改变原本正确的投资决定，使得结果适得其反。“
因此，巴菲特曾很真诚地告诫广大投资人：“要充分相信自己的直觉。我对自己的直觉特别有信心，几乎所有的投资决定都是来自于自己的直觉，这一点儿也不夸张。”
巴菲特认为一个人要想做好事业，就必须学会自己思考。他在生活中和工作中遇到许多高智商的人总是倾向于盲目地听从别人的意见，而他从未在和别人的交谈中获得好的投资想法。就像他自己所说的那样：“如果联邦储备委员会的前主席艾伦·格林斯潘私底下对我说未来两年里他的货币政策将会是怎样的，即便如此，也不会改变我所要做的事情。”
一个相信直觉的人，在遇到问题的时候，会根据自己的判断做出决断，他决断的速度非常快，没有半点犹豫。而不相信自己直觉的人，在遇到问题的时候，往往就会表现出犹豫，他们会受到很多干扰，这些干扰因素有的来自朋友的建议，有的来自周围的信息。总之，他们需要对这些信息进行对比和梳理、判断。而这些信息有些是局外人不明就里的一种下意识看法，有些还会夹杂着其他干扰因素，不仅判断起来比较困难。更重要的是，它们会浪费你的时间，拖延你做出决定的步伐。这样，往往就会出现下定决心时，机会已经错过的现象。这对我们做事是非常不利的。
通过以上分析，我们可以看到，在行事过程中，遵循自己的直觉，往往能够起到更好的效果。因为直觉是来自我们内心的声音，它是我们最想要的，也是我们最看重的。如果对直觉没有一定的信任度，往往会浪费时间，从而错过机会。
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