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| 內容簡介： |
马斯克是社交媒体时代的创业英雄。本书试图全面展示像他这样的创业者的光明与阴影，优点和弱点，以及他的性格对特斯拉的商业模式的影响。阅读之后，你将会对身边的创业机会主义者有更加深刻的理解。马斯克是这一特殊商业群落的代表人物。
特斯拉电车犹如英雄出场表演的神器，迅速将马斯克推至商业新闻的首页，并久居不下。因此，本书以特斯拉契机，解释马斯克驾驶的特斯拉如何飞腾，也提出它未来发展所面临的挑战，并映射出马斯克的创业思维和商业逻辑。
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| 關於作者： |
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鲍勇剑，加拿大莱桥大学管理学副教授，复旦大学管理学院EMBA特聘教授。美国南加州大学公共政策学院硕士、博士。学术研究文章发表于《管理季刊》、《国际管理评论》等国际一流杂志；作为管理学专栏作者，先后在《第一财经日报》、《新闻晨报》、《21世纪经济报道》、《上海观察》等媒体上发表数百篇文章；著有畅销书《危机不慌》。
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| 目錄：
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特别推荐
推荐序一
推荐序二
推荐序三
前 言 英雄千面
第一章 埃隆.马斯克不是“乔布斯第二”
马斯克远不只是一个“乔布斯第二”。乔布斯专注于创造新一代科技消费产品，领导一代人的消费品位。马斯克则复杂得多，他以理想主义者的姿态颠覆太空和能源领域的旧市场,着意塑造自己大理想、大智慧、大英雄的超人形象来影响和激励他的观众，引得无数信徒为之折服。
第一节 跨越南北半球的成长经历
第二节 超速迈入互联网产业——Zip2 和PayPal
第三节 太空探索之梦：当代人类要做跨星系的生命
第四节 太阳城灵感来自“火人节”的乌托邦
第五节 特斯拉，一个新思想的大众消费品
第六节 “生命的意义不只在解决眼前的问题”
第二章 马斯克，一位创业机会主义者的肖像
在成熟的市场中，事情已经有规范；在新兴的市场，事情还没有规范。因此，创业者应积极找机会梳理有价值、能长久维持的新规范。纵观马斯克走过的创业道路，他一直在不同的机会之间跳跃选择。马斯克的商业实践为我们刻画出一幅生动的肖像，一位创业机会主义的肖像。
第一节 善于经营不确定性的创业机会主义者
第二节 创业机会主义者的十大思维
第三节 在超级英雄和恶人之间
第三章 特斯拉的诱惑
马斯克曾经的合作者，Paypal的创始人，皮特.泰尔（Peter Thiel）这样描述创业企业的成功概率：如果没有10倍的技术进步，创业的新产品成功的概率将很低。特斯拉电动车有10倍的技术进步吗？近20年来，电动车始终吸引着不同的企业，可是直到特斯拉电动车出现之前，以往的探索道路都以失败告终。这一次会不同吗？
第一节 古希腊神话中的“诱惑”
第二节 尼古拉.特斯拉创新的悲喜剧
第三节 特斯拉汽车的发展简史
第四节 PayPal创始人皮特.泰尔眼里的特斯拉
第五节 从特斯拉看马斯克的思维模式
第四章 滚石苦旅：百年电动车简史
回顾电动车发展的百年简史，它也像西西弗斯推动的大石头一样，每次快接近成功，快要被社会普遍接受，又有一个新的发明颠覆它的积累，把它打回山脚下。在马斯克的魅力召唤下，以特斯拉为首的电动车一次次吹响冲过山顶（市场流行关键值）的号角。
第一节 那些年，我们追过电动车
第二节 电动车技术简介
第三节 新电池技术与“摩尔定律”
第四节 解剖特斯拉电池热管理技术背后的系统整合能力
第五章 政治游戏得小心
文学的尽头是哲学，商业的最高策略是政治。一般人只知道马斯克的商业才能，其实他的政治才能更胜一筹。马斯克的经验告诉未来去美国投资的企业家，你们必须精通美国的政治游戏规则。二流企业少交税，一流企业多补贴。这是美国的政治游戏。马斯克通晓其中的规则。其天才般的政治运作能力令人叹为观止。
第一节 广撒政治献金网，开足游说机器
第二节 通过诉讼美国政府为SpaceX、马斯克造势
第三节 马斯克为SpaceX商业发射台选址的政治围棋
第四节 选址的政治周旋：猜测马斯克Gigafactory的
真正动机
第六章 双面神马斯克的危机管理
新产品出事故不是新鲜事。马斯克如何对待消费者和媒体的质询，如何处理由产品事故引发的公共关系危机，它们成为分析师的新关注点。危机处理过程中，我们看到另外一个马斯克，一个像罗马双面神（Janus）一样的马斯克。
第一节 拷问《纽约时报》的公信力
第二节 需要有容得批评的度量
第三节 真话只能讲一半
第七章 特斯拉的市场前景：兴衰只有神知道
我们的市场分析显示，新能源汽车市场茁壮成长是必然的趋势。但是，新能源有众多选择，锂电池电动车只是其中一个。新能源技术的开发和使用一般经历5~10年的长周期。起始短跑阶段领先的企业不一定保证成为到达终点的冠军。特斯拉的未来市场将是一个怎样的情形？我们能够讨论趋势。如果要问兴衰的时间点，只有神知道。
第一节 特斯拉的市场前景
第二节 技术路线竞争背后的策略
第三节 未来社会生活方式变迁的影响
第八章 建立一个“共享主义”的商业乌托邦
从Paypal到SpaceX、特斯拉和太阳城，马斯克想要建设的远不止是一个企业。他的创业都紧紧地与他对社会形态和人类基本生存活动的思考联系在一起。类似的挣扎在不少伟大的历史人物身上都表现过。在这个方面，几位马斯克敬仰的商业英雄人物，特斯拉、爱迪生、福特和迪斯尼，都有着惊人的相似性。他们不甘愿被既有的系统所束缚，并积极创造一个新系统。他们所创造的新系统既有商业性，更有社会性。在绝大多数的情况下，它们更像是一个个商业乌托邦，一个经济救世的生存模式。
第一节 商业殿堂上的众神
第二节 创业英雄的超凡能力：设计理想的乌托邦
第三节 特斯拉需要“共享主义”的意识形态
第四节 是杰森，还是伊卡洛斯？
后 记 创业艰难百战多
全书注释
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| 內容試閱：
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电动豪车特斯拉的热销是一个不是神话的神话。如何解析这一神话？作者鲍勇剑用跨界穿越的思路和笔法解读了特斯拉的主人马斯克创业的心轨路迹。
与鲍勇剑相识于三十年前，当时我在复旦教书，他是国际政治系的学生兼复旦学生会主席、上海市青联副主席。1988年，他参加在新加坡举办的亚洲大学生辩论赛，是冠军队中的“狮城舌战三辩手”，学子皆知。认知鲍勇剑是在二十年前，当时我在美国南加州大学做访问学者，他已在南加州大学获得博士学位，任南加州大学亚太工业策略发展研究所副所长。近年，他在加拿大莱桥大学管理学院任教，治学之余，笔耕不止，以文风捭阖纵横著称，早已成为沪上多产的专栏作家。哲人说：一个人的行程有多远，他的世界就有多大，鲍勇剑用其历练之得来丈量特斯拉的路径，自有奇妙之处。
何谓神话？神话是史前人类的浪漫想象，是只能用二可语言表达的梦想。今日，马斯克用技术与商业模式的双重创新化解了电动车在物理学与商业中的瓶颈，从电动豪车拓展到太阳日光城，从网银PayPal跨越到太空穿梭车SpaceX马斯克正将梦想化为现实。梦想是人的自由意志的流露，现实是人的自由意志的存在，如何跨过梦想与现实的鸿沟？作者选择古希腊神话做项链，串接马斯克的事迹，表现他充满矛盾、对立、乐观、奋进的事业轨迹。作者提供给读者的是一个非技术的视野，让科技与神话共舞，科技与文化共鸣，增添了大众读物的可读性，增进公共对话的丰富性，同时也给我诸多启示。
（1）如何捕捉创业机会。创业机会如同汽车后视镜里的影子稍纵即逝，捕捉创业机会需要改变的是视野的维度。马斯克在将网银PayPal成功套现后说：“我下一个目标不是找哪里能赚钱，而是思考人类的未来需要什么？什么样的生产与消费模式让经济与社会走向生存危机？”这些问题代表马斯克具有“本源思维”方式，他用“第一原则”的逻辑探索创业的新领域。他认为，任何事物现象都有第一原则，抓住了第一原则就一切迎刃而解。用“根技术”找出产品内含的“根”，然后进行优化设计，从而迈入实现理想的通道。
（2）如何做好危机管理。电动车产业的“悲惨”创业史告诉我们，特斯拉出事故不是新鲜事，在紧急情境中，人们最容易暴露自己思维和行为的弱点，但马斯克是个例外，他用理工男形象，借助互联网思维缓解危机。作为危机管理学者，鲍勇剑总结其管理特点如下：① 网上意见比“事实”重要，因为网络标题直接形成网络“判决书”。② 转嫁诚信，因为表达意见人的信用可以转移到对危机事实的看法上。③ 巧用大数据，任何大数据都可以从不同的角度去裁剪，每一种裁剪方式都能产生一种立场。④ 需要有容得批评的度量，因为不再讨论就是危机淡化了。基于此，马斯克战胜危机，成为美国商业神话中的新传奇。
（3）如何面对失败。带着沮丧情绪的失败是负面的，但马斯克突破这种见识，他说：“我们创始一个公司，最大的可能就是失败，重要的是要做好准备，思考如果失败的话，我们能够学会什么，如何运用到未来的尝试中，这是我所关注的。”他把失败和成功当作同样有价值的人生经历，有这样的心态，危机可以成为打破成见的机遇，失败可以成为系统再造的机会，任何磨难都可以成为成长的动力。这就是马斯克的失败哲学。
马斯克的商业智慧源于美国，却可与地球人共享。从投资创业的角度看，马斯克倡导的绿色低碳、清洁能源、良性循环是人类的共同未来；从创业创新的角度看，技术是创新的载体之一，但不可忽视消费体验与商业模式的创新，只有当三者合一时，才有颠覆性创新之效；从创业伦理的角度看，技术的发展，不可忽视社会文化和生活价值观，人是散落在地上的珠子，文化是根丝线，它使零散的个体得以联结而转成精神相通、休戚相关的共同体，马斯克就是站在这一道德高地上成为了钢铁侠般的人物。
钱世政 复旦大学管理学院教授
2014年12月28日写于复旦思源楼
新技术的胜算：特斯拉之父的商业思维
推荐序二
推荐序二
我带着极大的兴趣阅读了鲍勇剑先生编著的《新技术的胜算：特斯拉之父的商业思维》书稿。关于特斯拉电动车和他的创始者马斯克的故事已经在中国汽车界，甚或更宽泛的范围里传颂开了，网络上的资料也已经汗牛充栋，但是我还是没能找到一本让人比较省力气而能够更加完整、深入、明晰了解马斯克经历与他的成功秘诀的文献或书稿。鲍勇剑先生这本书满足了我的这种需求。作者在查阅了大量资料的基础上，进行了全面的梳理、分析和提炼，全书分成8个章节向读者介绍了纯电动跑车Tesla的前世今生，以及创始人马斯克的动人成长过程。优美的语言娓娓道来，一个具有科学家睿智、工程师严谨和企业家机敏的埃隆·马斯克的生动故事跃然纸上。本书还以Tesla为样本，对新能源汽车的过去、现在和未来提供了一份全景分析，使读者能够全面了解新能源汽车的技术和发展方向，可以说这也是一本很好的新能源汽车技术的普及读本。本书记载了马斯克从非洲少年成长为硅谷创业大亨的全过程以及成功和失败的心路历程，读后让人激情澎湃，也是一本很好的励志书籍。本书详细剖析了马斯克的创业过程和管理风格，并进行了富有哲理的点评，特别是对马斯克“政治游戏”的描述和危机管理的过程分析非常精彩。本书是一本很好的励志书籍，又是一本难得的管理学教材。本书还有一个特点就是通俗易懂、充满浓厚的文化气息，全书用古希腊的英雄传奇将马斯克的成长和成功以及Tesla的发展串接在一起，即用神话故事来牵引枯燥的理论分析和介绍，让人耳目一新，也增加了本书的可读性和趣味性。因此，对于关心新能源汽车、正在学习管理学知识以及渴望取得成功的朋友来说，本书值得一读。
诺贝尔文学奖得主、英国剧作家萧伯纳有过一段名言：“征服世界的将是这样一些人：开始的时候，他们试图找到梦想中的乐园，最终，当他们无法找到时，就亲自创造了它。” 埃隆·马斯克正是这样一位因梦想而征服世界的人，他横跨互联网、新能源、汽车和航天等行业，创办了全球最大的网上支付公司PayPal（贝宝）；开发了风靡世界的纯电动跑车Tesla；旗下的SpaceX公司的“龙”太空舱成功与国际空间站对接后返回地球，开启了太空运载的私人运营时代；创办的专门发展家用光伏发电的SolarCity公司已经在为美国的加州、亚利桑那州和俄勒冈州的500个社区提供服务，并正在美国兴建太阳能超级充电站，计划要让太阳能超级充电站覆盖美国的高速公路网络，今后Tesla电动汽车能够全面使用太阳能。埃隆·马斯克被认为是另一个乔布斯，成为当今互联网时代的知识英雄，也成为深受媒体关注和报道的风云人物。“自信人生二百年，会当击水三千里。”世界汽车工业已经有了120多年的发展史，留下了本茨、福特、丰田等一串耳熟能详的创造者的名字，在当今以计算机和互联网为特征的知识经济时代，马斯克以一个汽车技术颠覆者的角色强势推出电动跑车Tesla，成就了他的英雄梦和美国梦。
经过近60年的努力，中国的汽车产销量突破2000万辆，连续5年汽车产销量世界第一，成为汽车生产大国，但是我们还不是一个具备一流创新能力的汽车强国。中国政府十分重视以电动汽车为主的新能源汽车的发展，将新能源汽车列为我国的七大战略新兴产业，近年来出台了一系列鼓励新能源汽车发展的政策和措施，国家主席习近平在2014年5月考察上海汽车工业总公司时说： “发展新能源汽车是迈向汽车强国的必由之路。”在中国大地上，一场围绕着新能源汽车的创新事业正如火如荼地展开，众多怀着振兴中国汽车工业梦想的人们正在奋斗努力之中，一批创新成果已经呈现于国人面前，历史的机遇也正在造就着中国的英雄们。此时此刻，我们来读一读鲍勇剑先生的这本书，一定会得到启迪与激励。
王秉刚 中国汽车技术研究中心教授
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