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| 內容簡介： |
《蒙娜丽莎》为什么会是世界上最负有盛名的画作？脸谱网为什么会在其他社交网站失败时获得成功？如果你认
为这些问题的答案不过是一个常识性问题，那么请三思。
瓦茨引用最新的科研数据，结合大量历史事件与当代事例，向人们展示了常识性推理和历史是如何共同误导我们
认为自己对人类行为世界理解得很透彻的，解释了人们为什么在预测、管理、操控社会与经济体系时往往会出错
。他还指出，只有理解了常识会如何以及在何时误导我们，我们才不仅能了解现在，而且能规划未来。这不仅在
科学和日常生活中，而且在政界、商界都有重要的启示意义。
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| 關於作者： |
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邓肯·J·瓦茨（1971年出生），物理学学士，美国康奈尔大学理论 与应用力学博士，微软研究院首席研究员，发动机阻力矩控制—纽约实验室的创办会员。2000—2007年，他是哥论比亚大学社会学教授。之后 他在加入微软公司之前，担任雅虎公司首席研究科学家。此外，他还曾作为外聘人员供职于圣塔菲研究所，目前，他是哥伦比亚大学和牛津大 学纳菲尔德学院的访问学者。 他对社会网络与集体动力学的研究成果也出现在各类期刊、杂志 中，从《自然》、《科学》、和《物理学评论快报（通讯）》到《美国社会 学期刊》、《哈佛商业评论》。他还是《六度分隔》（中国人民大学出版 社，2011）、《小小世界》（中国人民大学出版社，2006）的作者。
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| 目錄：
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卷一 常识
第一章 常识的神话
常识
绝不平常
一些疑虑
常识的误用
泛滥的直觉
常识怎样挫败我们
第二章 有关思维的思考
决定，决定
常识和理性
思考大于想法
何为相关?
我们不思考我们认同的思维方式
第三章 大众智慧（与癫狂）
循环论证
微观—宏观问题
格兰诺维特的暴动模型
累积优势
实验社会学
第四章 特殊的人群
六度分隔理论
有影响力的人
偶然有影响力的人
推特网上的“普通的有影响力的人”
又一个循环论证
第五章 历史———变化无常的老师
历史不会重演
抽样偏差
通过臆测得出的原因
正在发生的历史不能讲述
只有当事情结束时才能算作“结局”
故事讲得最好的成了赢家
第六章 预测之梦
拉普拉斯妖
未来并不像过去
对预测对象的预测
黑天鹅与其他“事件”
从常识到非普通常识
卷二 非普通常识
第七章 精心的策划
我们能预测什么?
市场、大众与模型
不要信任何人，特别是你自己
未来冲击
战略悖论
战略的灵活性
从预测到做出反应
第八章 万物的量化
水桶测试、鲱鱼策略及众包策略
预测现在
不要只是量化，要实验
现场实验
局部知识的重要性
不要去“解决”:自助法
计划与常识
第九章 公平与正义
结局好的不一定都是好的
光环效应
才能与运气
马太效应
公司救星的神话
个人与社会
所得私有化与所失社会化
承受他人之负担
第十章 对人类的恰当研究
对物理学的嫉妒
对不可测量之物的测量
人以群分
混乱的问题
致 谢
参考文献
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| 內容試閱：
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在纽约，每天有500万人搭乘地铁从各 自的家中到曼哈顿区、布鲁克林区、皇后 区，以及布朗克斯区。他们涌入上百的车 站，钻进成千的汽车，在晦暗错综的大都会 交通隧道网络里穿行，最终又从月台和楼梯 井涌出———翻涌的地下人流急切地找寻着最 近的出口和地上的新鲜空气。任何曾经身处 这种日复一日的定式的人都可作证，纽约的 地铁系统既是一个奇迹又是一个噩梦，就像 戈登堡的精巧机械，设计得过分繁杂。行色 匆匆的人们沿途虽会或多或少地瞥见不可计 数的故障、无法解释的耽搁、难以理解的公 告，但这不会对他们的心灵产生多大的损 耗，因为他们终会到达想去的地方。在交通高峰的特殊时刻，满城“群魔乱舞”———劳累的职工、疲惫的母亲，还 有惊叫蜂拥着的年轻人，都在争夺着有限的空间、时间和氧气。这里绝 不是寻找人情味的处所。在这里你同样不能奢求体质康健。
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