登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入 新註冊 |　新用戶登記

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / EMS，時效：出貨後2-3日

新書推薦： 《 这就是心理咨询：全球心理咨询师都在用的45项技术（第3版） 》 售價：NT$ 717.0 《 正说清朝十二帝（修订珍藏版） 》 售價：NT$ 493.0 《 黑海史：从历史涟漪到时代巨浪 》 售價：NT$ 538.0 《 我，毕加索 》 售價：NT$ 280.0 《 投资真相 》 售價：NT$ 381.0 《 非洲大陆简史（萤火虫书系） 》 售價：NT$ 437.0 《 知宋·宋代之军事 》 售價：NT$ 442.0 《 我能帮上什么忙？——一位资深精神科医生的现场医疗记录（万镜·现象） 》 售價：NT$ 381.0

建議一齊購買： + NT$ 531 《 编辑人的世界（编辑出版业最权威的职业圣经，出版从业者案头必备书） 》 + NT$ 387 《 《那一张旧书单》（布面硬精装）（一个出版人一辈子走下来，何处最伤感？何处最留情？当然是书单了！看著名出版人俞晓群追忆书香前辈！） 》 內容簡介： 《媒介融合时代的广告传播》由戎彦编著。 21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。 媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。 關於作者： 戎彦，浙江万里学院广告系教师，研究方向为创意传播。主持多项老字号及广告领域的课题，如《浙江老字号调研》、《“浙江老字号”文化数据库研建》《大数据时代广告学专业教学内容与方法探索》等；出版著作《玩广告：广告娱乐传播革命》、《浙江老字号》、《广告作品评析》、《广告案例分析》等；发表多篇品牌与广告学术与教学研究论文；多次指导学生在大广赛、学院奖等比赛中获得一二三等奖。 目錄： 第一章 媒介融合时代的媒介应用 第一节 媒介应用的跨屏时代 第二节 “受众”张扬起“用户”大旗 第三节 Always online，移动中的碎片化与微生活 第二章 媒介融合时代的广告理念 第一节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内 第二节 媒介是人体的延伸 第三节 广告，以什么形态存在？ 一 媒介融合时代界定广告的难题 二 “我首先不是广告” 三 “我就是广告” 第三章 逆向传播：UGA 第一节 UGA产生及演变 第二节 UGA类型分析 一 自发创作 二 自发传播 三 评价信息 第四章 植入传播：内容营销 第一节 内容营销具有隐蔽性与体验性 第二节 微型内容的崛起 第五章 用户产生微内容与网络口碑 第一节 用户产生微内容 第二节 网络口碑 第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业 第一节 微传播 第二节 社会化媒体与社会化商业 一 社会化媒体 二 社会化商业 专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交 第七章 互动传播：参与的价值 第一节 互动，各方均是参与者 第二节 新媒介互动案例解析 一 东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧） 二 LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨 三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运 四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车 五 统帅定制——大众化定制 六 聪明的机器——人机互动 第八章 病毒传播：“感染”的力量 第一节 病毒传播要素与实施 第二节 创意病毒案例解析 一 善于“借势” 二 创意“造势” 三 借势与造势相结合 第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告 第一节 户外媒介是生活媒介 一 让广告植入生活轨迹 二 “泛媒介观”的再次印证与应用 第二节 户外媒介是情感媒介 一 融合环境与借用外物 二 广告与人情景互动 第三节 户外媒介是装饰媒介 一 装饰的景观理念让广告超越商业功利 二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物 第四节 户外媒介是活动媒介 专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市 一 创意自动贩卖机主要类型分析 二 创意自动贩卖机的价值分析 第十章 我们的大数据时代 第一节 重构世界的大数据 第二节 智慧的大数据营销 主要参考文献 后记

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.