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| 編輯推薦： |
移动互联时代，拼不过的是更新速度
用技术追随，不如靠思维创先！
读完这本书你比90%的人更早了解
“微营销”操控真相！
十年营销专注力，总裁级致胜法则，实战派案例亲述
腾讯 阿里巴巴 百度 小米 京东 都在用的权威营销宝典
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| 內容簡介： |
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围绕“互联网商业”关键词，本书通过深入剖析移动互联时代的特征，揭示出社交大背景下的新营销思路，并详细介绍了微博、微信、二维码等营销方法，挖掘出社交中潜在的巨大市场与商机，从而为企业与创业者在移动互联网时代“淘金”提供了极有价值的参考。
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| 關於作者： |
刘萍，女，汉族，1976年出生于河北沧州，曾任职于中网在线运营总监、北京易维九通传媒咨询资深营销总监，现北京时代易维网络营销机构创始人兼总裁，北京永福网络技术公司投资人,微信智能第三方服务平台微舍投资人，北京华微视界文化传播有限公司总经理,是中国首批互联网营销专家之一、中国全微营销实战专家，全微营销理论提出第一人，移动网络品牌营销培训讲师。br
张瑞元，北京时代易维网络科技策划运营总监，中国互联网协会成员、中国实践家教育集团、中国职业经理人协会、中国人力资源协会、中国交通协会营销顾问。br
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| 目錄：
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目录br
前言br
第一篇br
全“微”时代，无“微”不至br
第一章 移动互联网大潮来袭 3br
1.1 人与人联通的移动互联网 3br
1.2 APP，微时代的代言人 7br
1.3 移动互联思维—用户至上 15br
第二章 无“微”不至，营销全微时代的来临 21br
2.1 自媒体时代，人人都是自媒体 21br
2.2 粉丝经济，粉丝与营销者的双重身份 25br
2.3 去中心不是没有中心 32br
2.4 微平台优势整合，营销需要全微 36br
2.5 发现“低头族”的碎片化的财富帝国 38br
第三章 全微营销，打出精彩营销组合拳 42br
3.1 打通线上线下的全方位营销 42br
3.2 PC端与手机端孰胜孰败 46br
3.3 微营销，就得集团军作战 49br
3.4 全微营销，线上线下的营销盛宴 52br
3.5 七大模式，打出精彩营销组合拳 55br
第四章 工具营销“微”力无穷 63br
4.1 工具到底有什么重要作用 63br
4.2 移动网络时代的全微工具 70br
4.3 全微营销—让企业摆脱第三方限制 74br
第五章 内容为王，粉丝与转发量的恩怨情仇 82br
5.1 感性时代，内容为王—文字、图片、声音的全微盛宴 82br
5.2 如何玩转微博和微信内容营销 89br
5.3 拒绝硬广，逃离强推 97br
5.4 全微营销的基础就是引发客户兴趣 101br
第六章 就是要在广告里插播我的视频 110br
6.1 让不知道桔子酒店的人知道，让知道的人自豪 110br
6.2 疯狂烤场—微视频中的商机 116br
6.3 微视频：3~5分钟内的“短、快、精”效应 119br
6.4 微电影营销因何为王 121br
6.5 土豆优酷，微电影的突飞猛进 125br
第七章 微博：大众狂欢的营销平台 134br
7.1 敢晒敢秀，微时代症候群 134br
7.2 微博“大V”的微生活 137br
7.3 微博与阿里巴巴的联姻 139br
7.4 “马文事件”中的微博狂欢：微博不死 144br
第二篇br
全微营销之工具营销br
第八章 微信：移动互联网的契机 148br
8.1 微信，6亿用户的选择 148br
8.2 微信中隐藏的虚拟社会关系网 153br
8.3 微信账号六大功能的商业价值 156br
8.4 企业微信公众账号的七大商业模式 163br
8.5 牵引式营销：个人账号促进公众账号 171br
8.6 暗埋式营销：朋友圈里的分享链接 175br
8.7 问答式营销：微信自动回复功能 178br
8.8 兴趣式营销：微信中的抽奖活动与优惠券 183br
8.9 结果导向营销：在营销开始之前，告诉用户结果 186br
第九章 微信接口与第三方平台 189br
9.1 微信的起点，申请认证微信公众账号 189br
9.2 因地制宜：订阅号还是服务号？ 195br
9.3 微信第三方服务平台的应用 198br
9.4 微信九大接口开放带来的机遇 202br
9.5 打造第三方微信营销平台—微舍 206br
9.6 五大问答—马化腾谈微信 230br
第十章 APP之上的权威营销金字塔 241br
10.1 万物皆可APP 241br
10.2 自主的企业活动、互动、销售平台—企业APP 244br
10.3 收拢所有接口—开发属于自己的企业APP 249br
10.4 做好APP检测，打造完美APP 253br
第三篇br
物我相忘—全微营销的未来br
第十一章 一码营销，未来世界的入口 258br
11.1 扫一扫，我的世界让你知道 258br
11.2 扫码支付，二维码“收银机” 263br
11.3 智能二维码，营销其实可以很个性 266br
11.4 二维码营销，未来的营销趋势 269br
附录 277br
网络营销工具攻略 277br
APP开发流程及解决方案 280br
二维码分类与识读设备及应用 285br
后记 微营销 领未来 291br
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| 內容試閱：
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1.1人与人联通的移动互联网 当下有一种力量正在逐渐改变人们的生活，那就是移动互联网。而所谓的移动互联网，顾名思义，即移动终端设备与互联网的结合。不同于互联网的是，移动互联网最大的特点就是“快速性，即时性，便利性”。人们可以利用智能移动终端，在有网络信号覆盖的区域内，接入网络，并通过智能终端进行信息的获取、交流和发布等，让人与人之间的沟通更加零距离。 笔者第一次接触移动互联网大约是在2004年。当时，诺基亚还是世界第一大手机生产厂商，而3G网络也尚未成熟，更不必说到2010年左右才开始普及的WIFI（无线网络）。那一年，移动互联网尚且处于萌芽状态，用户的上网终端只有手机，只能通过手机浏览一些极为简单的WAP手机网站，浏览一些文字类的信息内容，功能较为简单和单调。人们当时更倾向于通过PC上网，对移动互联网的兴趣并不高。而后，随着技术的革新，移动智能终端可以实现的功能越来越多，以社交之王腾讯QQ举例，2005年时，腾讯QQ在移动互联网中叫作“3GQQ”，是一种通过WAP网页连接腾讯服务器获取内容的移动互联网服务。在该网页上，用户可以用手机与自己QQ账号中的好友聊天，实现了PC端互联网与手机互联网的互联。但是，由于当时的移动互联网还不成熟，所以用户在与另一位QQ用户发送消息时需要不断地刷新网页，查看消息，而且一次只能与一个人聊天，功能较差，用户也较少。到了2008年，腾讯公司推出了手机QQ客户端，基本实现了PC端QQ可以实现的大部分功能。自此，手机QQ伴随着移动互联网同时进入了飞速发展阶段。 到了2010年，随着3G、WIFI技术的普及，手机QQ功能也越来越多，除了最初的多人聊天、群聊等功能外，还逐渐推出了语音消息、视频、语音转换文字等功能。当时，人们都觉得手机QQ已经如PCQQ一样方便。而到了现在，手机QQ的功能甚至已经超过了PC端的QQ，搜索附近人、QQ打车等功能更是大大地方便了人们的生活。这是PC端QQ做不到的。 2014年4月11日，腾讯QQ同时在线用户数率突破了两亿。对此，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾表示：“恭喜QQ同时在线账户数首次突破两亿！手Q贡献了大部分，后力仍强劲，与微信相辅相成，有竞有合，各有使命目标，两条腿走路更稳健。”从这段话中，我们不难看出，腾讯已经基本把重心放在了移动互联网上，同时，手机QQ的用户量也已经超越了PC端QQ。 其实，腾讯手机QQ的发展史可以看作中国移动互联网与中国PC端互联网发展趋势的一种缩影—从依赖到共生到超越。 根据工信部的统计，2013年，移动互联网接入增长幅度高达56.5%，仅第一季度的接入流量就高达2.7亿G。而移动数据与互联网业务的收入也增长了56.2%，已经实现连续三年超过50%的增长。由此可见，在2013年，中国用户使用移动互联网的频率已经进入爆发式增长阶段。 面对移动互联网的高速发展，企业经营者和营销者作为市场的主体，面对未来企业的营销方向，又该进行怎样的转变？答案很简单—以新思维融入移动网络。 长久以来，人们对于移动互联网的定义都是互联网的补充和延伸，是互联网的一个组成部分，并把在互联网中的运营模式搬进了移动互联网中，结果却完全行不通。因为，虽然移动互联网与互联网有着浓浓的血缘关系，带着很强的互联网烙印，但是，移动互联网并不是互联网，它是一个具备全新生命的孩子，它未来的营销市场必将超越互联网。所以，在移动网络时代，如果营销者依然固守以往的营销思维和营销模式进行营销，那么，它必然会受挫。 例如，我国著名电子商务企业凡客诚品的副总裁钟恺欣就曾表示：“前段时间，我们按常规操作方式，在传统媒体和互联网媒体上分别投放了一些广告，投入的费用很高，但效果并不是很明显。这对于任何一家公司而言，都是很危险的。” 在当下，一个困境已然让中国大部分营销者挠头。移动智能终端占据着人们越来越多的碎片化时间，如乘坐地铁时、等待公交车时、晚上临睡之前，人们在闲散时间的注意力几乎百分百被手机占据，甚至连看电视，都会在等广告的时间里玩一下手机，因此，以往的那些营销渠道，如电视、报纸、广播、互联网广告等都纷纷失去了效果。这让众多传统媒体感觉到了压力，也令那些没有意识到营销环境改变的企业措手不及。 根据艾瑞研究院最新的数据显示，近两年来，中国地区手机应用的下载规模已经出现了几何式的增长，平均每个用户在手机上都至少装载了20款应用程序，每天花费在手机上的时间高达189分钟，在这其中有32%的时间是用于通话与短信、9%的时间是用于浏览邮件、12%的时间用于浏览网页与网页应用，而地图、游戏、社交、视频以及其他新型应用程序占据了剩下47%的时间。通过以上数据我们可以看出，如今的人们对移动互联网的依赖已经达到了何种地步，在手机上所花费的时间甚至超过了用于吃饭的时间。 在当前社会环境下，移动互联网已经颠覆了人们接触信息的方式，改变了人与人之间沟通行为的惯有模式，成为了联通人与人之间的重要平台。而作为一名合格的营销人，也应该以客户为核心，及时转变自己的营销方式，不要沉浸在老式互联网营销的模式中，只有善于改变，才能抓住机遇，才能真正适应移动互联网时代的来临。
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