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內容簡介: |
闯才能探索出峰回路转的新途径,创才能开辟出一派又好又快的新天地,从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此,提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究,将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,进行分析和阐述。
本书填补了中国品牌研究领域的空白,有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌经营人员阅读,也可以作为高校相关专业师生指导读物。
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目錄:
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第一部分:大事记篇(年度盘点)
一、2013年影响我们最精典的语论
二、2013年度品牌战略关键字
三、2013年度的世界品牌
四、2013年度的中国品牌
五、2013年度中国品牌创新企业
六、2013年度中国品牌创新企业家
七、2013年度中国企业最具创新力的十大领军人物
八、2013年度重大品牌事件回顾
九、中国品牌,繁华背后是隐忧
第二部分 品牌战略发展篇
一、2013年中国品牌战略分析
二、2014年中国品牌战略发展趋势展望
三、点评:企业家要有梦想和大格局
第三部分 2013年度十大品牌战略案例
一、全球十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
二、中国十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
三、中国企业如何跟进国家经济转型的步伐
四、全球十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
五、中国十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
六、点评:发展精准的品牌价值沟通方法尤为重要
第四部分 坚持与传承:品牌战略决胜未来
一、中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短
二、中外品牌管理现状的比较
三、品牌发展的变革与创新
四、品牌发展的持续增长
五、服务价值成长模式
六、中国传统品牌的发展路径
七、品牌建设的企业文化
八、品牌发展的竞争策略
第五部分 2014年度品牌战略走向及预测
一、发挥原产地优势
二、强化材料与工艺价值
三、强化设计与制造能力
四、发展规模优势
五、强化时空价值
六、创造稀缺性产品
七、走出原产地品牌发展的误区
八、不是赢得顾客的钱包而是赢得顾客的心
九、互联网和整合品牌传播
十、加强品牌更新策略
十一、2013年度品牌战略关键字
第六部分 知名人物篇
一、2013年个人改变和促进产业发展(10个)
二、点评:丰碑
第七部分 总结篇
一、品牌战略管理:必须树立大局观
二、中国本土品牌的五大病症
附录
附录一 从平面走向立体——访资深跨界设计师姚建伟
附录二 孙德禄案例
附录三 品牌战略研究-关公文化
后记
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