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『簡體書』营销策划(第3版)

書城自編碼: 2482747
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 张昊民 编著
國際書號(ISBN): 9787121221682
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2015-01-01

頁數/字數: 266/366000
書度/開本: 16开

售價:NT$ 291

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內容簡介:
本书第3版保留了前两版的特色,对相关案例进行了更新,并增加了电子商务、社交电子商务、C2B、O2O等内容,力求紧跟时代发展。本书不拘泥于理论方面空洞的说教,而是把实践尽可能地融入理论之中,让实践引出理论的描述,让理论指导实际的运作,从实战的角度力求给读者一种身临其境的感觉。广阔的视野、独到的眼光、敏锐的思维、灵活的构思、高超的策划技巧、完备的背景知识,加上丰富的版面设计,构成了本书修订的综合策划特色。
關於作者:
张昊民,管理学教授,上海某知名企业咨询公司高级咨询、培训顾问,中国市场学会理事,长期从事市场营销策划及相关学科的教学和企业咨询工作。
目錄
第1章 策划概述
 1.1 从“古今典型案例”看策划
 1.2 为什么要进行策划
 1.3 认识策划
 1.4 策划的分类
 1.5 策划的基本方法
 1.6 走出策划误区
 本章要点
 练习题
 实训项目:策划与评价
第2章 营销策划的基础
 2.1 营销策划概述
 2.2 营销策划的基本程序
 2.3 营销策划的基本原则
 本章要点
 练习题
 实训项目:营销策划的内容和程序
第3章 营销策划的准备
 3.1 营销策划问题的界定
 3.2 收集信息
 本章要点
 练习题
 实训项目:信息收集
 附录A 问卷调查
第4章 营销策划创意与策划书
 4.1 创意——营销策划之魂
 4.2 营销策划书的框架设计
 4.3 营销策划书的撰写
 本章要点
 练习题
 实训项目:营销策划创意
第5章 营销策划书的推销与实施
 5.1 营销策划书的推销
 5.2 营销策划书的实施
 5.3 营销策划书实施效果测评与反馈
 本章要点
 练习题
 实训项目:策划书推销的技巧
第6章 营销组合策划
 6.1 营销组合策划概述
 6.2 营销组合策划的策略
 本章要点
 练习题
 实训项目:价格策划
第7章 营销定位策划
 7.1 认识营销定位策划
 7.2 营销定位策划的基本流程
 7.3 营销定位策划的方法和策略组合
 本章要点
 练习题
 实训项目:市场细分与选择目标市场
第8章 服务营销策划
 8.1 服务营销策划概述
 8.2 服务营销策划的策略与方法
 本章要点
 练习题
 实训项目:服务营销策划的策略与方法
第9章 企业形象策划
 9.1 企业形象策划概述
 9.2 企业形象策划的策略与方法
 本章要点
 练习题
 实训项目:企业视觉识别
第10章 网络营销策划
 10.1 网络营销策划概述
 10.2 电子商务及其与网络营销的关系
 10.3  网络营销策划的内容
 10.4 网络营销策划的步骤
 10.5 网络营销策划的策略
 本章要点
 练习题
 实训项目:网络营销策划
参考文献

 

 

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