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| 編輯推薦： |
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本书从八个维度对中国文化产业进行了全景式深入剖析。
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| 內容簡介： |
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本书立足国家文化大发展大繁荣的时代进程，以国家文化产业发展进入“深水区”为时代背景，以创新为着眼点，对文化产业在满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求和推动经济结构调整、转变经济发展方式方面的理论和实践路径进行了系统研究。本书聚焦文化改革，着眼文化市场，面向文化实践，通过多元工具，对我国文化产业发展富于资源禀赋和特色的地区进行了充分调研，对文化产业发展和现代文化市场体系建设中的突出问题进行了深入研究，对文化产业的市场主体建设、文化产业的治理路径、文化产业的评价标准进行了全面探讨。本书从文化产业新战略、文化产业新市场、文化产业新创造、文化产业新融合、文化产业新标准、文化产业新企业、文化产业新视野和文化产业新调查八个维度，对中国文化产业进行了全景式深入剖析，在较高起点对未来文化产业发展路径进行了深入思考。
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| 關於作者： |
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范周教授，中国传媒大学文化发展研究院院长，首席研究院、博士生导师。兼任海内外多所大学的兼职教授和讲座教授，并任国家文化创新中心主任、《中国文化产业年鉴》主编，担任中宣部、发改委、文化部、财政部等国家部委专家组成员、国家《公共文化服务保障法》起草工作专家咨询组成员。
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| 目錄：
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目录
第一章 文化产业新战略 1
第一节 文化产业发展的时代背景 1
一、文化产业的时代特征 1
二、文化产业的战略价值 11
三、文化产业的时代机遇 17
第二节 文化产业发展的核心命题 24
一、以社会主义核心价值体系为灵魂 24
二、以文化产业和文化事业为两翼 28
三、以制度创新、结构调整、产业融合为支撑 30
第三节 文化产业发展的战略思考 32
一、前瞻性与务实性 32
二、原创性与整合力 34
三、创新性与协同性 35
四、多样性与差异化 36
五、统筹性与跨界性 38
第二章 文化产业新市场 41
第一节 文化市场与文化产业发展 41
一、文化建设的制度保障 41
二、文化改革的政策保障 44
三、文化市场的中坚力量 46
第二节 消费市场与文化产业发展 48
一、文化消费与文化产业发展机遇 48
二、文化消费与文化产业发展特征 50
2 | 中国文化产业新思考Ⅱ
三、文化消费与文化产业发展困境 53
四、文化消费与文化产业发展路径 57
第三节 金融市场与文化产业发展 59
一、文化金融的概念与特征 59
二、文化金融发展中的问题 61
三、文化金融发展的路径 64
第三章 文化产业新创造 68
第一节 文化产业的创造力 68
一、文化创造是文化繁荣的基石 68
二、文化市场是文化发展的沃土 72
三、文化民生是文化产业的保障 74
第二节 文化产业的整合力 77
一、重视文化产业的协同创新 77
二、重视文化科技的融合 79
三、重视文化与旅游的融合 82
四、重视文化与农业的融合 86
第三节 文化产业的聚合力 92
一、集群是实现文化聚合的载体 92
二、集群是优化文化产业的有效方式 100
第四章 文化产业新融合 105
第一节 文化产业人才培养的融合 105
一、学科建设与人才培养 105
二、人才培养机制的探索 108
三、人才培养路径的探索 110
第二节 文化产业行业发展的融合 112
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| 內容試閱：
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第一章
文化产业新战略
第一节 文化产业发展的时代背景
一、文化产业的时代特征
现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。著名经济学家罗默也曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。文化产业和创意产业的兴起不仅深深地影响着全球经济、政治、文化的发展结构和趋势，也创造出全新的经济增长方式和产业变革模式，“文化产业”已经被经济学界认为是21 世纪最具有发展前景的朝阳产业，成为拉动经济增长，满足人类精神文化需求，促进社会可持续发展的一种新兴产业形态。追溯文化产业发展源头，探寻其发展历史可以发现，文化产业是世界经济发展趋势驱动的必然选择，也是科学技术进步的必然结果和文化崛起的必然要求。
（一）世界文化经济融合的时代环境当前，世界文化产业跨域合作成为新趋向。
自20 世纪80 年代后期和90 年2 | 中国文化产业新思考Ⅱ代初期开始，出现一种国际性区域合作的新现象，即不同国家的一部分组合在一起开展区域经济合作。如东南亚增长三角、湄公河区域三角、图们江区域三角等。这种被经济学家们称为“跨国经济区”的合作模式已经被人们广泛接受。1 通过制定区域合作的框架性文化政策，加强跨区域的文发展项目合作，是当前国际性城市文化建设的重要实践。欧盟通过文化立法的方式将欧盟成员国家共同的文化理念确定下来，在1992 年签署的《马斯特里赫特条约》、1997 年签署的《阿姆斯特丹条约》、2000 年通过的《欧洲联盟基本权利宪章》、2003 年制定的《欧盟宪法》中，均有许多关于文化的法律条款。其中，《马斯特里赫特条约》标志着欧洲一体化进程进入了一个新的阶段。另外，《欧盟宪法》也做出了关于文化合作的规定：欧盟将采取行动，旨在鼓励各成员国之间的合作，必要时，支持帮助在诸如增进知识，传播欧洲人民的历史文化、保存和保护欧洲文化遗产等领域内展开合作。而在制定并细化各种文化政策的同时，一系列旨在加强欧洲大陆文化合作的文化项目也在紧锣密鼓地筹备和进行之中。在《实施2007 文化发展新纲要》中，除了坚持其建立欧洲共同文化区域的总体目标，鼓励文化合作，加强基于草根文化的欧洲文化认同之外，与前两代文化项目相比，新纲要特别强调为欧洲各国多边文化合作提供连贯的、全球性的和完备的方式和途径。2 从欧盟推进文化一体化的经验和措施中可以看出，加强区域合作，推进文化交流，是实现城市国际化的重要手段。在北美自由贸易区（NAFTA）协议框架内，第2106 条款和附件对文化产业有了明确的法律界定。第2107 条还对文化产业的领域进行了规范，明确指出，文化产业是指从事包括出版物、分销或销售图书、杂志、期刊、报纸、电影或录像、音像音乐唱片和广播的个人和组织。为了促进文化产业在区域内的发展并发展成为主导产业，协议条款涵盖货物的自由流通和服务等自由贸易政策。而在世界贸易组织WTO 的框架内，载有提及文化产业的规定几乎不存在，为世界各国1 参见庞效民. 区域一体化的理论概念及其发展. 地理译报：地理科学进展，1997（9）.2 李庆本. 欧洲文化一体化的新进程. 东岳论丛，2007（5）.第一章 文化产业新战略 | 3在发展文化产业方面制定了规范的条约。尽管如此，文化产业领域的冲突已经占据国与国之间经济关系中的重要位置，诉讼不断。面对西方大国文化产业的迅猛发展，目前世界文化市场形成了四分天下的竞争局面，其中美国占有市场总额的42.6％；欧洲33.9％；亚洲、南太平洋国家19％；其他国家占有剩余的份额。而在亚洲、南太平洋所占的19％的市场份额中，除去日本的10％和韩国的3.5％，留给中国的空间十分有限，可见中国文化产业发展的严重滞后和缺乏产品创新和竞争力，与文化大国和正在和平崛起的身份极不相符，这不得不引起我们认真的反思，尤其是对于处于泛亚区域这一新兴经济体中的角色思考。从历史的座标看，亚洲区域合作实际上顺应了世界文明进步与发展的大趋势。尤其是全球金融危机爆发以来，世界范围内的多边外交明显比过去活跃。从20 国峰会到西方八国集团与新兴经济体对话会，从金砖四国首脑会晤到中美日三边对话机制启动，再到东亚10+3 区域合作框架，这些多边合作议题在逐渐为世人瞩目的同时，也来拉开了更为广泛的泛亚区域合作大幕。在全球化趋势加剧的现实语境下，“打破各国的经济边界，将有限的资源在全球范围内合理配置，建立世界统一市场，从而实现效益的最大化”已经成为世界各国的共识，作为充满活力的泛亚区域在一体化的全球和局中凸显出来。亚洲区域合作起步虽晚，但潜力大，发展快，势头好。自上个世纪90 年代以来，各种形式的区域、次区域合作不断涌现，逐渐形成了宽领域、多层次、广支点、官民并举的良好态势。东亚10+3 和上海合作组织作为两个支柱性机制深入发展，东盟一体化和湄公河流域开发不断推进，以“亚洲合作对话”为代表的泛亚合作崭露头角，各类二轨机制日趋活跃。1追溯世界经济文化环境的全球变迁，第二次世界大战改变了世界政治格局和社会环境。二次大战期间，除正面战场作战外，舆论控制成为各国政府重视的第二战场，宣传技巧和舆论管控成为政府、学界关注的焦点。传播学五大奠基人之一拉斯韦尔在1927 年完成了《世界大战的宣传技术》，其中对舆论管理的重1 王毅. 亚洲区域合作与中日关系. 外交学院学报，2005（1）.4 | 中国文化产业新思考Ⅱ要性和宣传技巧进行了详细地论证和说明，开启了政治影响媒介和社会文化的篇章。20 世纪中期，西方大众文化发展自此进入了另一研究领域，同时也是传播学各学派异彩纷呈的时期，为后来传播学兴起和文化产业概念雏形起了重要作用。传播学重要流派——经验主义学派起初是为政治集团服务，随着理论发展逐渐被大众文化的生产者所接纳，它对文化产业最大的贡献便是第一次提出了有关“文化工业”的概念，开创了文化领域的相关微观研究，例如对文化市场概念、文化产品、文化工业模式等的引入和研究。工业革命后，初期的“粗放式文化产品”不再符合人民的需求和选择，仅仅依靠低俗、煽情和猎奇的手段来吸引大众眼球的文化产品逐渐退出大众市场，文化产品形式逐渐多样化，内容取材逐渐多元化，大众不再只是被动接受卖方市场提供的单一、复制式文化产品，文化市场逐渐向买方市场转变，使得文化工业逐渐脱离了19 世纪单一、简陋的生产方式。因此从20 世纪70 年代起，在苏联的影响下，东欧国家开始注重对社会主义文化经济理论的研究，而在西欧国家和美国，西方经济学家也开始开展跨学科研究，对经济与文化间的关系作了较系统的探讨，用“产业”的理念重新阐释“文化工业”，从经济学、产业学的角度论述了“文化产业”的发展特点以及对国民经济、产业结构等的促进作用。世界各国在战后急需休养生息，调整经济发展模式，谋求新型经济出口，美国、日本、英国等国把文化产业和创意产业提到国家战略规划层面，以文化产业促进本国经济发展和文化软实力。20 世纪80 年代，新自由主义思想开始在国际政策上扮演重要角色，他们认为公有制以及从严从紧的政府管制是经济低迷的诱因，强调市场自由和私有化改革，反对国家对经济和市场的干预和管控，继而推动了私有化改革。在此思想的引导下，文化市场的概念逐渐形成，市场能够成为有效、公平的资源配置方式，而在在文化生产和消费中，以牟利为目的的文化商品及服务的生产与交换，是实现效益与公平的最好方式，为促进文化市场繁荣，各国制定了相关支持文化产业发展的宏观政策和微观措施，极大影响了世界文化产业的兴起和发展，所以说政策是引发文化产业转型的基本因素和发酵剂。如果说政治环境孕育了文化产业的发展，那么经济发展和社会进步刺激了第一章 文化产业新战略 | 5文化消费的增长，是文化产业兴起的内在动力。20 世纪60 年代末，随着经济、文化和社会的逐步发展，资本主义工业社会黄金时代的结束和经济衰退的开始，文化和商业、经济之间的交织更加密切，文化生产作为一种经济现象逐渐进入社会视野。欧美国家在“二战”后到20 世纪70 年代早期时期，经济增长稳定，民众收入增长，物质水平和生活水平提高，这段时期被誉为“资本主义的黄金时期”。从20 世纪70 年代早期开始直到90 年代，资本主义的黄金时期成为过去式，主要发达资本主义国家的经济开始倒退，大批工人失业，为应对经济危机，发达工业国家逐渐转变商业发展思路，从第一产业农业，第二产业工业、制造业全面转向服务业，文化产业的增长就是因为资本主义国家投资总体转向服务业这一趋势的重要表现，文化产业生产服务值在几乎所有的发达工业国家中的增长率都是最高的。文化产业的出现是世界经济社会产业分化、社会进步的必然结果。全球经济的不断发展势必引起社会对文化消费需求的增长，由于经济稳步发展和社会进步，文化产品的消费增长大大高于农产品、工业产品的消费增长，第三产业在各国经济中的所占比重也逐年增加。随着第三次技术革命的发展，以服务业为主体的第三产业迅速发展，在国民经济中的比重也日益提高，物质生产领域的大部分劳动力向非物质生产领域转变，作为精神生产的文化产业正是在这种背景下产生并不断发展壮大的，文化产业以高增长率、低能耗的突出优点成为第三产业中发展势头迅猛的产业之一。在发展过程中，市场经济的成熟对文化产业的兴起起着积极的动力作用。而科学技术是全球文化产业兴起的直接推动力。科学技术的变革一直以来引领着人社会的发展，以蒸汽机的发明和电动机的广泛运用为标志的第一、二次工业技术革命，使西方资本主义国家大大提高了劳动生产力，迅速进入工业社会。19 世纪40 年代至70 年代，电报、电话相继发明，20 世纪20 年代至50 年代，无线电广播、电视技术与媒介相继出现，随着现代技术的发明和应用，科学技术对文化生产、传播的影响日益增大。技术进步是文化产业化的先导和强有力的支撑，以工业化生产的方式来制造文化产品，如电影、电视、唱片等，资本主义生产方式融入了文化产品的生产，一个崭新的产业业态开始呈现，6 | 中国文化产业新思考Ⅱ文化产业逐渐映入人们的关注视野。经过第一、二次工业革命后，被誉为第三次工业革命的“信息时代”在20 世纪中期到来，以计算机信息处理、网络为标志的科技革命为文化产业实现大批量、产业化、规模化的复制、拷贝和传播流通带来了无限的可能。
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