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『簡體書』品牌管理

書城自編碼: 2467478
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 王伟芳 主编
國際書號(ISBN): 9787561183021
出版社: 大连理工大学出版社
出版日期: 2014-04-01

頁數/字數: 286/429000
書度/開本: 16开

售價:NT$ 358

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內容簡介:
基于现实需求的教学,既要重视和鼓励学生学习系统理论知识,也要注重培养其创新性思维和基本的专业实务能力。
在结构体系上,本教材力求完整、简洁、明快,以品牌管理过程为主线,共分为12章。第1章介绍了品牌及品牌管理的基本知识;第2、3、4章阐述了品牌管理者如何创建品牌;第5、6章围绕品牌与市场、消费者的关系介绍如何进行品牌传播、品牌体验活动设计等问题;第7、8、9章围绕品牌发展的问题展开,主要阐述品牌延伸、品牌组合、品牌国际化经营的战略和策略;第10、11、12章围绕品牌价值管理问题,介绍了品牌的维护、创新及评估的理论与方法。而品牌管理的“管理”之意,就蕴含在品牌管理过程中的每个环节。在吸收和保持其他先进教材优势的基础上,本教材根据品牌管理的实际和未来发展趋势,适当增加了“云传播”、品牌评价等新内容。
在写作思路上,本教材体现理论、程序、方法与实践的生动、有机结合,以简明的理论扼要解释方法和操作,以实际案例印证理论、方法与操作的相关性,同时,突出介绍一些在品牌管理实际中必须重视的观点和技巧。
目錄
第一章 品牌管理概述

第二章 品牌识别设计

第三章 品牌个性塑造

第四章 品牌定位

第五章 品牌传播

第六章 品牌体验

第七章 品牌延伸

第八章 品牌组合

第九章 品牌国际化经营

第十章 品牌保护与危机管理

第十一章 品牌老化与品牌创新

第十二章 品牌评价管理

参考文献

 

 

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