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『簡體書』市场营销基础(中等职业教育规划教材)

書城自編碼: 2435108
分類: 簡體書→大陸圖書→教材中职教材
作者: 胡兴苗,周浩,杜丽茹
國際書號(ISBN): 9787300193830
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2014-08-01


書度/開本: 16开

售價:NT$ 252

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內容簡介:
本书介绍了市场营销的基本理论知识和具体业务的实际操作。全书对建立营销组织及营销信息系统、市场营销调研、行业分析、竞争分析、顾客分析、营销绩效控制等方面的基本理论和操作流程做了全面系统的介绍,涉及企业市场营销活动的各个方面。
本教材以培养学生市场营销能力为主线,采用模块式设置,教材内容涵盖面广,结构合理,逻辑严谨,深入浅出,实例丰富,具有较强的适应性与实用性。第一,本教材的内容设计体现了“知识点”、“技能点”和“能力点”三者结合。第二,把职业资格标准中要求的知识、技能与能力,融入相关课程的教学大纲中。第三,教材注重运用图、表、案例说明问题,进一步加大教材的案例化程度。每一章开篇都设有导入案例,每一章结束都设有总结案例。
關於作者:
周浩,衢州中等专业学校校长。市场营销专业硕士毕业,有丰富教学教育与管理经验。从事市场营销教学多年,积累丰富的理论教学与实践教学经验。主讲市场营销、消费心理学、企业管理等课程。先后发表国家及省级论文18篇,副主编教材3本,参加完成省级课题2项,完成企业专题调研课题1项。
目錄
第1章 市场营销概述 1
1.1 市场营销的基本要素2
1.2 市场营销与市场营销管理7
1.3 市场营销观念的演变11
第2章 市场营销环境分析18
2.1 市场营销环境概述20
2.2 宏观营销环境分析21
2.3 微观营销环境分析26
2.4 市场营销环境的分析方法30
第3章 消费者分析 35
3.1 消费者行为分析36
3.2 消费者购买前的决策42
3.3 消费者的购买行为48
第4章 市场营销战略 51
4.1 企业战略52
4.2 市场竞争者识别57
4.3 市场竞争者分析与选择62
4.4 市场竞争的基本战略64
4.5 战略联盟67
第5章 市场调查与市场预测74
5.1 市场调查与市场预测的概念75
5.2 市场调查78
5.3 市场预测82 5.4 抽样调查技术89
第6章 目标市场营销 94
6.1 市场细分95 6.2 目标市场选择102
6.3 市场定位106
第7章 产品策略 116
7.1 全面认识产品的概念117
7.2 产品组合与产品组合策略121
7.3 产品生命周期125
7.4 新产品开发129
7.5 品牌与包装策略133
第8章 营销价格策略 140
8.1 定价的基本知识141
8.2 影响定价的主要因素144
8.3 定价方法148
8.4 价格策略152
8.5 价格变动155
第9章 分销渠道 163
9.1 分销渠道概述164
9.2 分销渠道设计170
9.3 渠道分析与渠道控制175
9.4 渠道创新177
第10章 促销策略 184
10.1 促销与促销组合185
10.2 人员推销188
10.3 推销队伍的设计190
10.4 广告策略193
10.5 销售促进200
10.6 公共关系203
10.7 网络营销206
参考书目 212

 

 

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