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『簡體書』魅力的智造:粉丝产品创新法

書城自編碼: 2430854
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 史贤龙,山峰 著
國際書號(ISBN): 9787547306895
出版社: 东方出版中心
出版日期: 2014-08-01


書度/開本: 16开

售價:NT$ 351

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編輯推薦:
一本解读移动互联网时代商业思维的创新书;
一本传授粉丝经济时代产品智造方法的入门书。
內容簡介:
《魅力的智造:粉丝产品创新法东方管理前沿丛书》旨在解读粉丝经济时代,特别是移动互联网环境下商业思维的创新方向,领先性地揭示了顾客心理、产业边界、产品属性、研发智造、营销传播等契合粉丝经济市场竞争的一般规律与方法。
關於作者:
史贤龙,博纳睿成咨询董事长,BiiA商业智慧创新联盟理事长。
服务众多知名企业,出版《产品炼金术:打造畅销产品的111个营销思维与方法》、《老板如何管营销》、《营销中国茶》、《动销——影响中国营销未来的核心观念》、《潜思江湖》。
山峰,和君咨询集团咨询师、独立撰稿人,致力于高端商品研究,服务众多知名企业。
目錄
金焕民序:不惮于彻底的产品主义者
作者序:忘记销售,回归产品
第一章:顾客无绪
 顾客:只为魅力产品尖叫
 热点过山车
 时代变了
 搅动顾客需求的五只手
 传统企业:如何跟上新时代
第二章:品牌无魂
 品牌的商业本质
 品牌化方法要更新
 魅力产品创造“刚需”
 魅力产品炼成记:褚橙为什么红?
第三章:产业无疆
 产业,熟悉的陌生人
 营销4P不再是解决问题的层级
 产业融合的魅力化道路
 “企业思维模式”要改变
第四章 魅力无界
 完整“新”世界
 完整的产品系统对应“完整新世界”
 社会属性下的魅力产品:卖生活
 经济属性下的魅力产品:卖借鉴,卖刺激
 魅力产品的新金字塔结构
 魅力产品系统之要素一——生产商
 新视角:在生产商中寻找魅力
 产地的魅力化
 厂房、设备的魅力化
 制程、原料的魅力化
 “人”的魅力化
 魅力产品系统要素之二——“产品”
 产品,企业的基石
 实物产品魅力化
 魅力产品的定价
 产品中的无形部分魅力化
 魅力产品系统要素之三——消费者
 缩小顾客范围,是智造魅力的“快捷方式”
 更普世的方法:改变消费者的流程!
 魅力产品系统要素之四——相关企业
 从竞争对手处智造魅力
 从物流环节智造魅力
 从供货商处智造魅力
 魅力产品系统要素之五——社会
 正能量——一种社会化魅力
 社会化魅力注入实体产品
 社会化魅力注入组织
第五章 隐销无形
 营销环境巨变:来自新技术和顾客的双重冲击
 营销的底层架构:订单链+传播链
 技术红利:两次完美运用
 企业隐身:从“前台”到“幕后”
 个性化的订单链:不再是“公共汽车”
 碎片化的流量获取
 线上线下层层递进的商品展示
 线上线下融合的询盘与选款
 订单结算:常规武器也能生花
 货物交付不等于物流
 针对痛点的设计
 百变:传播链
 高效传播渠道1:由大变碎
 高效传播渠道2:由远变近
 降低传播中的损耗1:由“王婆”变“隐身”
 降低传播中的损耗2:内容由“硬”到“软”
 去中心化传播
第六章 套利无声
 套利:企业不可不知的奥秘
 套利比白送更有成就感
 套利的设计原理
 套利方法1:置换固定成本
 套利方法2:置换推广成本
 套利方法3:羊毛出在猪身上
 套利方法4:挂羊头卖狗肉
 套利方法5:生产端变成利润池
 套利方法6:竞争者变成抬轿夫
 轻松赚钱:套利思维三部曲
第七章 品质无缺
 本书的商业逻辑
 魅力何来?
 魅力产品的本质
 魅力品质的特殊性
 魅力产品的六个必要元素
 跋:致艰苦跋涉中的创造者

 

 

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