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『簡體書』你就是品牌：聪明人的自我营销

書城自編碼： 2240773
分類：簡體書→大陸圖書→成功/勵志→人在職場
作者： [美]凯瑟琳卡普塔著吴果锦译
國際書號(ISBN)： 9787807691525
出版社：北京时代华文书局有限公司
出版日期： 2014-02-01
版次： 1
頁數/字數： 288/300000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 347

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編輯推薦：

1、本书荣获Ben Franklin最佳职场发展图书奖，本书为顶级个人品牌专家的智慧结晶,谨以此书献给那些想掌控自我、从而发掘更多机遇的人.
2、充分运用品牌建设专业人士使用的高效战略，重新设计所有品牌中最重要的品牌：个人品牌。
对于每一位感到自己的职业生涯或个人生活已处于停滞状态的人，本书是一本鼓舞士气必不可少的指南，它可以引导你领悟你希望从生活中获得什么，并且为实现那一梦想描绘出实用的行动计划。
3、这个世界上不存在两个一模一样的人（即使是双胞胎也是如此），也没有完全相同的两个品牌优势。作为个人品牌推广者，你要做的就是不论境况是好是坏，掌管好自己的品牌优势。4、本书巧妙地横跨商业战略和自我发展两个领域，不管你在哪个行业工作、你的职务级别有多高、你正处于人生的哪个阶段，本书都可以帮助你建设更美好的生活，塑造更完美的自我

內容簡介：

在这本书里，卡普塔将建立个人品牌看成是一种个人发展的战略。借助营销学中的原理，通过大量的实例和练习，她向读者展示了打造个人品牌的详细过程。对于希望更好地设计自己的职业生涯的人来说，《你就是品牌》是一本极为难得的指南。这个全新版本探讨了“话语的力量”和实用的策略，展示了打造视觉形象、进行市场化思维、执行个人品牌策略的具体步骤。凯瑟琳卡普塔将教会你，通过打造独一无二的“你”这个品牌，实现职业生涯的大飞跃。本书是引领你在职场或其他领域取得成功的有力指导！

關於作者：

凯瑟琳卡普塔（Catherine Kaputa）是一位品牌战略师、演说家、获奖作家，同时是个人品牌建立与发展公司“自我品牌”（SelfBrand）的创始人。从美国广告中心麦迪逊大街到金融中心华尔街，再到创建自己的公司，凯瑟琳在不同产品、不同公司和不同位置上将自己的品牌建立与推广的能力发挥到了极致。
凯瑟琳卡普塔曾为英特尔公司、瑞士联合银行集团、勃林格殷格翰药业有限公司（Boehringer-Ingelheim）和美国西北大学做过演讲。凯瑟琳在2009年出版了最新著作《女性品牌：运用女性思维追求商业成功》（Female Brand: Using the Female Mindset to Succeed in Business）。
译者：吴果锦，自由译者。英语语言学专业，对翻译情有独钟，以读、译为趣。乐于在中西文化之间跳跃，痴迷于经典的文字和前沿的知识。向往平易而练达的译文，并时时练笔以求厚积而薄发；近期译作有《国王的演讲》、《我用微软改变世界》、《预见力》、《卖掉法拉利的高僧:秘密信件》等。

內容試閱：

第一部分
树立个人品牌理念
第 1 章
做个人品牌的掌控者
向全世界宣告，“这是一个汉子！”
威廉莎士比亚
《裘力斯恺撒》（第五幕，第五场）
公元前64年，罗马有姓西塞罗的两兄弟，马库斯和昆塔斯，他们想要从政。如果你熟悉历史的话，就应该知道马库斯西塞罗，他可是古罗马历史上的一个著名人物，他的大名在几个世纪里都如雷贯耳，也是个人品牌塑造理念的最早实行者。只提到“西塞罗”这三个字，就能让人想起他的哲学素养和雄辩才能，对整个西方文明都影响深远。但在公元前64年，他们兄弟还是政治圈的门外汉。虽说出身富贵，但他们来自意大利南方的一个偏远小镇，在罗马既无贵人扶持又没有显赫的声望。
于是，昆塔斯就担当起了兄长的“品牌经理”和政治顾问。他的策略和理念在一封信里得到了淋漓尽致的体现，这封信收录在2012年普林斯顿大学出版社出版的《如何赢得选举》中。
他的目标是帮助兄长马库斯西塞罗赢得执政官职位，这可是罗马共和国两个最有权力的职位之一。问题是，西塞罗家族从未出过一位执政官。昆塔斯明白，马库斯的演讲和雄辩能力是他最大的优势，但这还不足以帮他赢得选举；他需要的是“个人品牌”。
技术手册：个人品牌推广是一门古老的艺术。曾经它只是政治家或社会领
袖的专利，不过现在，对身在各行各业、渴望取得成功的人来
说，它都是必不可少的技能。
在信中昆塔斯建议马库斯把自己定位为一个“圈外人”，从而将“出身于偏远小镇”这个劣势变为优势。“每天，当你站在广场上①的时候，都要提醒自己：‘我是一个圈外人。我要成为执政官。这里是罗马。’”他还告诉马库斯，要后者将自己定位成“人民的代言人”，与此同时还要拉拢权贵人士的支持。终于，在自己雄辩本领的帮助下，马库斯战胜了他的主要对手，代表腐朽贵族的路奇乌斯塞尔吉乌斯喀提林（Lucius Sergius Catilina）。
西塞罗兄弟的竞选策略成功了。公元前64年，马库斯西塞罗当选罗马的执政官。
个人品牌理念适合你吗？
若是让你去推销自己，你会感到害怕吗？
很多人觉得自我推销是虚假、蛊惑人心、不谦虚，甚至是虚伪的表现。
你也这样想吗？
你所想象的自我品牌塑造者是怎样的呢？有些人认为，那应该是梳着油亮的大背头、滔滔不绝地自我吹嘘、炫耀成就和业绩，像卖二手车一样兜售自己的人。
还有的人觉得，那都是些四处广交朋友的人，跟你搭上线之后就忙着递名片，然后再急匆匆去结识别人。或者他（她）在微博上默不作声地一味更新自己的状态，恨不得把自己每分每秒都直播出去。
那都不是个人品牌塑造，若把个人品牌塑造比作跳舞的话，以上几种表现就是耍猴。
内行的个人品牌塑造者，是把自我品牌建立在真实性上，把他们自身及潜力作为根本；他们与人建立的关系是互惠的；他们从成功的产品和公司品牌中学习策略，为自己塑造正面积极的形象。
个人品牌塑造和推广是很难把握的，它可能灵巧微妙，也可能令人恼怒；它可能新奇时髦，也可能腐朽落伍；它可能广受欢迎，也可能会显得自以为是……但有一点是毋庸置疑的，那就是你无法选择要还是不要个人品牌，因为你永远都摆脱不掉它。你的选择只有一个，那就是你是否愿意去主导自己的个人品牌，从而让别人看到一个真实的你。正像古代吟游诗人所唱的那样——“做一个真实的自己。”
硬件与软实力
个人品牌是一种“软实力”，或者说是不需要任何强迫而能达到目标的能力。对当今时代的公司而言，“硬件”（那些有形的东西，如厂房、设备、库存）并不是构成公司价值的关键；其关键是“软件”——公司的品牌和声誉、公司的理念和知识资本、公司的人脉和渠道。
不论你喜欢与否，品牌等“软实力”对我们的影响始终存在，因为它们决定了我们的思维方式。打个比方说，买东西的时候，我们很少会对市面上的同类产品逐一做个测评，然后决定孰优孰劣；也不会蒙上眼睛把十多种可乐挨个尝一遍，再去买“真正”好喝的那种。即使是在购买确实值得认真考量的大件物品时（比如汽车或电脑），虽说我们也会将产品的特点和性能等“硬件”做个比较，但真正让我们下定决心的其实是“软件”，如我们对某个品牌的印象。
人也是一样的。获得成功的关键不是那些可以量化的“硬件”，比如说学历、经验、职称等；其关键是“软实力”——你的头脑、你的言谈举止、你的形象和声誉等，它们才是你的吸引力所在。
事业的成功与否与品牌的成功与否是一样的，都取决于别人的意见。大家认为你是个杰出人士，那你就是个杰出人士；大家觉得你是个凡夫庸人，那么，除非你有办法改变他们对你的印象，否则不管你乐不乐意，你就是个凡夫庸人。“客观事实”在这里没有用，你是活在别人印象里的。
个人品牌理念就是教你如何塑造积极正面的印象。以前，对事业的衡量标准是“你是否胜任这项工作”，现在看来，能干你这份工作的人多得是；所以，你得换个思路了。概括而言，品牌塑造和推广是一个长期的谋略，其目的是让你如虎添翼，在复杂多变、竞争激烈的当代社会取得成功（找到真实的自己并享受其中）。本书即是向你展示如何打造“软实力”——你的品牌——从而在事业和人生两方面双丰收。

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