登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入 新註冊 |　新用戶登記

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / EMS，時效：出貨後2-3日

新書推薦： 《 变革时代的公司契约：法律能否与时俱进？ 》 售價：NT$ 437.0 《 我国城乡融合发展基本格局及典型形态研究 》 售價：NT$ 386.0 《 写意兰竹树石课徒稿 》 售價：NT$ 515.0 《 不较真的心理智慧 》 售價：NT$ 279.0 《 漫画算法与数据结构（大规模数据集） 》 售價：NT$ 447.0 《 欧洲的扩张1415—1789：现代世界的奠基 》 售價：NT$ 829.0 《 引导的秘诀：通过团队合作获得结果的SMART指南（最新修订版）（白金版） 》 售價：NT$ 554.0 《 文史星历：秦汉史丛稿 》 售價：NT$ 661.0

建議一齊購買： + NT$ 284 《 整合营销传播概论 》 + NT$ 419 《 现代广告通论（第三版） 》 + NT$ 911 《 旅游引导的新型城镇化 》 + NT$ 257 《 法语E-TEF模拟测试（含光盘） 》 + NT$ 342 《 管理学教程（第三版）（周健临） 》 內容簡介： 在这个收获的金秋，中国传媒大学原北京广播学院广告系列教材终于面世了! 这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。 中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展，大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系，我们存在着不小的差距，基本还处于“强专业，弱学术”的位置。但是我们白手起家，从无到有。我们含辛茹苦地劳作，建构自身的品牌。在这个过程中，我们遇到过不少的问题，但是多年来形成了最为重要的经营资源，具有很强的“纠偏能力”。例如，我们提倡人的因素第一，提倡一线第一、能力第一。 广告学专业，所属知识产业，专业知识更新的频率相当高，是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源，吸纳各种相关学科的知识，加工，改造，再向市场输送两种产品：专业知识和专业人才。 目錄： 第一章　广告策划概述 　第一节广告策划的本质 　认识广告策划 　广告策划与其他因素的联系 　第二节广告策划的基本流程 　广告策划的总体模式与战略分析模式 　广告策划的阶段性运作与运作思路 　广告策划中的制作表现模式 第二章　广告策略的设定：环境分析 　第一节环境分析概说 　环境分析的目的 　环境分析的层次 　第二节总体环境分析的一般方法 　总体环境分析的思路 　总体环境分析的指标 　发现对广告战略有重要影响的环境趋势 第三章　广告策略的设定：产品分析 第四章　广告策略的设定：消费者分析 第五章　广告策略的设定：行业分析 第六章　广告策略的设定：竞争分析 第七章　广告表现策略 第八章　媒体渠道与媒体策略 第九章　广告预算 第十章　广告效果的控制 附录 內容試閱： 广告策划概述 本章目标 了解广告策划的本质。 了解现代广告的形成条件。 了解广告策划的发展变化。 掌握广告策划的定义、基本运作模式以及广告策划的阶段性运作。 熟悉广告策划过程中涉及的组织类型。 区别计划、策略、战略等基本概念。 第一节广告策划的本质 认识广告策划 1．广告策划的定义 在我国，“策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。《辞源》将“策划”解释为筹划、计划；《辞海》将之解释为计划、打算。总之，策划就是动脑子、想办法、出主意的意思。 在西方，“策划”这个概念最早由公共关系学者爱德华·伯纳斯在其著作《策划同意》中提出的。20世纪60年代，英国BMB广告公司创始人斯坦利在广告领域首先使用了这个概念。随着策划理论和工作方法的成熟及其在西方广告界和公共关系界的推广普及，广告策划逐渐演化为现代广告活动科学化和规范化的标志之一。 ……Ｐ01

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.