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內容簡介: |
在《本质Ⅰ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》中,作者郎咸平主要分三个部分讲述企业是如何把握其行业本质的。第一部分讲的是运动服装行业的行业本质。其中列举了运动服装行业的耐克、阿迪达斯和李宁公司正反两方面的例子。通过把握行业本质,掌握管理技能,使经济繁荣。第二部分讲的是咖啡行业的行业本质。主要分析了在星巴克如何能够通过理解行业本质求生存和发展,使管理上一个新台阶,以此本获得更好的经济效益。第三部分讲的是化妆品行业如何把握行业本质的。
本套书包含《本质Ⅰ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《本质Ⅱ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《本质Ⅲ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《本质Ⅳ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《思维案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《操纵案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《中国企业没戏吗Ⅰ郎咸平案例作品》《中国企业没戏吗Ⅱ郎咸平案例作品》《中国式MBO案例点评郎咸平经典案例作品修订版》《标本案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
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關於作者: |
郎咸平,美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授。现任香港中文大学教授。被公认为公司治理方面的顶级学者。中文著及有《操纵》、《整合》、《运作》、《思维》、《标本》、《科幻》、《模式》、《突围》、《误区》、《中国式MBO》、《本质Ⅰ——破解时尚产业战略突围之道》、《本质Ⅱ——破解娱乐传媒产业以小搏大之谜》、《蓝海大溃败一本质Ⅲ:本质论VS蓝海战略》、《你想到的都是错的——本质Ⅳ:你的想法要符合行业的本质》、《郎咸平说:公司的秘密》、《郎咸平说:热点的背后》、《郎咸平说:金融超限战》、《自喊平说:谁在谋杀中国经济》、《郎咸平说:谁在拯救中国经济》、《产业链阴谋Ⅰ——一场没有硝烟的战争》、《产业链阴谋Ⅱ——一场没有硝烟的战争》等等。音像作品有《郎咸平说——秘密:公司的常识》、《郎咸平说——热象背后的逻辑:你所知道的是正确的吗?》、《郎咸平说——人间万象:一切都是经济学》等等。
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目錄:
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《本质Ⅰ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
总序
前言
企业家所面临的第一个冲击——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击,《美丽心灵》结局的启示
企业家所面临的第二个冲击——国际化的冲击,外资洪水猛于兽,游戏规则亟待法治化
企业家所面临的第三个冲击——高风险的冲击,“因为成功的原因只有一个,而失败的原因有很多”
企业家所面临的第四个冲击——认不清行业本质的中击,“企业三大要素,资金、技术、人才必须服从于一个针对‘行业本质’的战略指导思想”
第一章 运动精神的魅力——运动服装业案例研究
引言
一、为什么选择运动服装业
二、行业背景介绍
三、安德玛的崛起
一垄断高性能紧身运动服装市场
二安德玛在过去5年的销售额稳步以直线上升
三《商业周刊》快速成长企业排行榜,安德玛2006年排行第六
1.在季度收入增长方面
2.安德玛股价持续领先纳斯达克平均水平
四、运动服装行业的本质
一运动服装行业的差异化
二差异化的方法
1.实际需要
2.舒适性
3.联系运动精神
三行业本质:目标及金字塔
1.运动服装行业的本质——将运动服装与运动精神联系起来
2.运动服装行业的目标
3.行业金字塔
四虚拟经营:为何运动服装企业实行外包
1.何谓虚拟经营
2.虚拟经营与行业本质的联系
3.如何实践虚拟经营
五产品设计
1.耐克气垫鞋
2.阿迪达斯的足球鞋
3.安德玛的紧身运动服
4.消费者的条件反射心理
六市场营销——“代言人”及“口号”
1.代言人
2.口号
七联系时尚
1.运动联系时尚
2.运动联系音乐
五、违反行业本质的金字塔:李宁公司和No Fear的起落
一案例一:李宁运动服装
1.创办初期的成功运作
2.近期经营的失利
3.改革后贴近行业本质
二案例二:断裂的金字塔——No Fear的失败
六、安德玛的企业策略
一巧妙地切入市场
二开发新产品
三草根式行销
四联系运动精神
五安德玛的营销层次
七、展望安德玛的未来
结论
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路I
引言
一、概论
二、英国市场篇
三、行业本质篇
一“体验”增值
二“体验”组成
1.感官体验
2.情感体验
3.行动体验
三关于体验的推论
四忽视“感性消费”——罗多伦的没落
五违背行业本质“体验增值”——联合咖啡
1.失败的原因之一:盲目扩张带来的后果
2.失败的原因之二:错误转型
六行业本质小结
四、独有策略篇
一尼路咖啡的发展
二可喜的成绩
三体验差异化:独特的意式咖啡文化体验
1.高雅的店面设计
2.丰富的意式食品体验
四选址市中心。抓住感性顾客
1.以市中心为发展核心
2.抢先进入二三线城市
3.成效评估
结论
第三章 化妆品行业的本质——MlSSHA踏上成功的道路
引言
一、背景资料
一市场背景分析
二探讨报告的重点
1.推论行业本质阶梯
2.违反了行业本质的后果
3.印证及确定行业本质
4.公司简介
5.MISSHA究竟做了什么?
二、行业本质阶梯分析
一行业本质阶梯简介
1.铁律一:阶梯的重要性是随层数增加的
2.铁律二:阶梯是不能断层的
二行业本质阶梯第一层——安全
1.为什么美容护肤产品需要安全?
2.怎样才能做到安全——品质鉴定
三行业本质阶梯第二层——产品功能
1.为什么是产品功能?
2.怎样才能满足产品功能的需求——研究
四行业阶梯第三层——品牌共鸣
1.品牌共鸣是什么?
2.什么是认知自己?
3.认知自己是怎样形成的?
4.认知自己的真实性?
5.认知自己不真实的原因
6.认知自己和品牌共鸣的关系
7.品牌形象如何有助于表现认知自己?
8.认知自己和品牌共鸣的关系
五美容产品公司如何做到品牌共鸣
1.怎样才能引起品牌共鸣——品牌人格化
2.什么是品牌人格化?
3.如何应用代言人建立品牌人格?
4.代言人的作用
5.配套的应用如何帮助建立品牌人格?
6.怎样的配套才有助于品牌人格的建立呢?
7.品牌人格化后
三、案例分析——失败案例
一案例一:雪完美
1.为什么拥有好品质却得不到顾客的青睐?
2.强调产品功能
3.没有将代言人与品牌形象有效联系
二案例二:FANCL
1.无添加概念的诞生
2.概念失效
3.FANCL究竟犯了什么错误?
4.总结
三案例三:SHISEIDO PURENESS
1.PuRENEss失败在什么地方——品牌成熟形象根深蒂固
2.总结
四案例四:SK-Ⅱ
1.做好品牌共鸣便等于成功吗?
2.总结
四、案例分析——成功案例
一成功案例:MISSHA
1.适当选择市场的策略
2.成功针对年轻人市场的行业本质的策略
3.成功的配套措施
二MISSHA的案例总结
结论
后记
《本质Ⅱ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《本质Ⅲ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《本质Ⅳ案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《思维案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《操纵案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《中国企业没戏吗Ⅰ郎咸平案例作品》
《中国企业没戏吗Ⅱ郎咸平案例作品》
《中国式MBO案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
《标本案例点评郎咸平经典案例作品修订版》
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